近日，由新華網(wǎng)舉辦的2019中國食品辟謠與科普論壇在京舉行，會上，新華網(wǎng)負責(zé)人解讀了《食品品牌競爭力評價體系》報告。報告顯示，國內(nèi)嬰兒奶粉品牌影響力排行榜前十強中，外資嬰兒奶粉品牌7席，國產(chǎn)奶粉品牌僅占3席。可以看出，外資品牌仍然占據(jù)著國內(nèi)嬰兒奶粉市場份額的主力。
回顧國內(nèi)嬰兒奶粉市場，食品安全事件一度重擊了國產(chǎn)奶粉品牌，2008年的三聚氰胺事件，2018年的長生問題疫苗，一次又一次的擊毀了國人的信任。加之人口出生率紅利下滑、跨境電商大力發(fā)展，以國際媽咪APP為代表的國際母嬰電商對國外本土奶粉品牌的引進，更加劇了國內(nèi)嬰兒奶粉市場的競爭。
由于嬰兒奶粉使用群體的特殊性，用戶對待嬰兒奶粉品牌的選擇也更為謹慎。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，目前用戶對待嬰兒奶粉品牌的“質(zhì)量”和“口碑”尤為關(guān)注，而對于“價格”的關(guān)注度有所下滑。對于嬰兒奶粉選購渠道也更側(cè)重于“安全性”和“服務(wù)”，“價格”敏感度同樣不高。
新生的90/95后準(zhǔn)爸爸媽媽更傾向于國外奶粉品牌，國際媽咪APP為代表的國際母嬰電商為消費主戰(zhàn)場。像是國際媽咪平臺的荷蘭本土奶粉、德國本土奶粉、澳洲本土奶粉、新西蘭奶粉、英國本土奶粉等國家的奶粉品牌最受年輕用戶青睞。對國外奶粉品牌感興趣的用戶可以下載國際媽咪APP進行參考。
青睞國外奶粉的用戶應(yīng)該都知道國際媽咪APP吧？國際媽咪成立于2009年，總部位于德國法蘭克福，專注于國外嬰兒奶粉、母嬰用品，同步國外商超出售，海外實體倉儲自營模式經(jīng)營，并開放用戶自提，和自己去國外超市買東西差不多，深受高品質(zhì)育兒用戶信賴。尤其是在江浙滬、京津翼、廣東等地區(qū)名氣很大，在蘋果手機App Store市場國外母嬰用品領(lǐng)域，國際媽咪APP下載量持續(xù)第一。
