靈狐科技
摘要：技術(shù)是“牙口”，大數(shù)據(jù)是“胃口”。
日前，群邑在其發(fā)布的《2019年全球媒體預(yù)測(cè)報(bào)告》中稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的大環(huán)境下，2019年全球廣告將增長(zhǎng)3.4%，但2020年市場(chǎng)將回暖，得益于奧運(yùn)會(huì)和世界杯的拉動(dòng)，全球一半以上國(guó)家和地區(qū)的廣告增長(zhǎng)率將高于2019年。
報(bào)告預(yù)計(jì)，到2020年中國(guó)廣告增長(zhǎng)率將達(dá)到5.6%，比大多數(shù)其他全球市場(chǎng)更快，總體占全球廣告收入的1/6，即使在廣告增長(zhǎng)較快的國(guó)家中也值得關(guān)注。
群邑在這份報(bào)告中認(rèn)為，2020年全球廣告收入中，網(wǎng)絡(luò)廣告將占到50%。2019年和2020年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入保持13%的增長(zhǎng)速度——從2018年的2410億美元擴(kuò)大到2020年的3080億美元。
盡管中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的“蛋糕”有所膨脹，但這并意味著所有的服務(wù)商都能吃得飽，甚至有的可能會(huì)吃不到。
原因在于，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的玩法已經(jīng)變了。
隨著流量紅利的枯竭，廣告主的投入從搜索轉(zhuǎn)向內(nèi)容，一直以來(lái)聚焦于資源購(gòu)買(mǎi)的“中心化”營(yíng)銷(xiāo)模式被“去中心化”的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)迅速替代，營(yíng)銷(xiāo)的泛化趨勢(shì)日漸明顯。與此同時(shí)，企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的深入使消費(fèi)者的數(shù)據(jù)快速增長(zhǎng)、豐富，這兩個(gè)變化催生了更多的消費(fèi)者觸點(diǎn)。
正因如此，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）和CDP（客戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái)）在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中“爆紅”，隨之而來(lái)的就是程序化廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，技術(shù)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正式開(kāi)啟，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)比之前任何時(shí)候都更加強(qiáng)調(diào)技術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性。
從操作層面上更能感受到技術(shù)化營(yíng)銷(xiāo)浪潮的巨大沖擊力。
越來(lái)越多的平臺(tái)、媒介竭盡所能地爭(zhēng)奪消費(fèi)者有限的碎片時(shí)間——以微信、微博為代表的圖文；以抖音、快手為代表的短視頻；以淘寶天貓、京東、拼多多為代表的電商；以小紅書(shū)為代表的內(nèi)容零售平臺(tái)；還有數(shù)不清的垂直類(lèi)App和小程序……廣告主的信息要以不同的形式、通過(guò)不同的平臺(tái)和媒介，觸達(dá)到自己的目標(biāo)消費(fèi)者。如果沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)中打磨成熟的技術(shù)和大數(shù)據(jù)支撐，要想給廣告主提供滿(mǎn)意營(yíng)銷(xiāo)效果的難度日益增大。
另一個(gè)直觀(guān)的例子是電商廣告投放。電商平臺(tái)廣告位的價(jià)格瞬息萬(wàn)變，人力已經(jīng)無(wú)法勝任跟蹤、預(yù)測(cè)、報(bào)價(jià)、投放。營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域領(lǐng)先的服務(wù)商們都清晰地認(rèn)識(shí)到了技術(shù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的重要性，以靈狐科技為代表的技術(shù)派甚至從創(chuàng)立開(kāi)始就用技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
目前，靈狐科技通過(guò)其體系化的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)平臺(tái)，推進(jìn)以社會(huì)化媒體及大IP為主的互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播等；同時(shí)，基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)系統(tǒng)，以大型電子商務(wù)平臺(tái)為主的電商流量營(yíng)銷(xiāo)、電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、電商運(yùn)營(yíng)等電商營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等。可見(jiàn)，之所以靈狐科技能夠全流程深入把握消費(fèi)者體驗(yàn)(口碑+購(gòu)買(mǎi))，開(kāi)展全域電商營(yíng)銷(xiāo)和全域數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，正是因其有著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)方面的強(qiáng)大支撐。
從目前的趨勢(shì)來(lái)看，技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效率和效果的影響起到?jīng)Q定性的作用，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“蛋糕”無(wú)疑將成為那些技術(shù)實(shí)力雄厚的服務(wù)商的盤(pán)中餐。
