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百草味攜手天貓超市為千萬消費者送上“中國味”年貨合家歡
2019-01-23 11:07:21   來源:劍客網(wǎng)

  臘八一過,全國各地進(jìn)入濃濃的年味。盡管很多消費者已然習(xí)慣了在線上置辦年貨,但對品牌主來說,雙管齊下線上線下的氛圍營造一樣兒不缺。

  近日,正值“天貓年貨合家歡”,國民休閑零食品牌百草味聯(lián)合天貓超市舉辦了“年貨合家歡”線上線下主題活動,從參與體驗“讓愛先回家”到鉅惠購買,為消費者打造了一場別樣的年貨消費體驗。

  據(jù)了解,在線上店鋪端,百草味上線禮盒矩陣并推出了“減免贈”系列行動,最大優(yōu)惠力度回饋新老用戶。其中,禮盒矩陣在以往“年的味道”大眾系列的基礎(chǔ)上,不斷優(yōu)化價格帶,從不同人群、不同地域、不同年齡段、不同品類偏好等需求出發(fā),全面豐富拓展了禮盒矩陣:八大系列近百款禮盒,從堅果到果干到糕點、肉類等。

  而為了方便不同場景下的消費需求,甚至送禮的需求,今年在上線禮盒的同時,百草味還推出了線上線下不同形式和設(shè)置規(guī)格的禮品卡,解決購買不便、送禮不便等諸多消費痛點。

  線下端,百草味先是開啟了霸屏模式營造年的氛圍,在武林商圈黃金交匯點的國大城市廣場開啟了日夜輪播的大屏廣告。據(jù)了解,2018年5月數(shù)據(jù)顯示,該地人流量至少700萬人次,這意味著這波“年貨合家歡”至少會讓700人次感受到濃濃的中國年味。

  同一時期,百草味還聯(lián)合顧家、天貓超市舉辦了另外一場溫情體驗為主的線下活動,利用沉浸式互動讓消費者更加深刻的感知到“心里有你即是年”!

  據(jù)了解,此次活動主要分兩部分,第一部分是“讓愛先回家”;通過明信片的方式,參與者只要寫下對#心里的那個Ta#的新年寄語,放入網(wǎng)紅郵筒中打卡,讓“年未到心意愛先到”。

  第二部分是“幸運搖搖樂”,通過趣味的福袋派送環(huán)節(jié),轉(zhuǎn)動搖搖樂,凡是抽到有“9”的幸運球,皆可獲得百草味的中國味十足的年禮。據(jù)了解,此次線下活動吸引了近千人參與,可謂浸潤式提前感受了一把年味。

  而在此波動作之外,百草味還通過全線上線新代言人易烊千璽,特別贊助《大冰小將》綜藝節(jié)目,與易烊千璽粉絲互動等組合拳動作,將今年的年貨節(jié)推向了高潮。

  據(jù)百草味最新數(shù)據(jù)顯示,百草味官宣中國正能量偶像、國民少年、易烊千璽為全新品牌形象代言人發(fā)布3小時內(nèi),官宣微博轉(zhuǎn)發(fā)便成功突破100萬,截止21日上午9點,微博站內(nèi)#易烊千璽代言百草味#的相關(guān)話題閱讀量已經(jīng)達(dá)到6400余萬,討論量也突破240余萬。

  同時,官宣24小時后,百草味銷售額又增一億,禮盒銷售340000盒,千璽推薦的同款年貨禮盒全家年夜飯售出40000盒。

  而此前,百草味通過一系列活動,拿下了年貨節(jié)第一張漂亮的成績單:從12月12日至1月11日一個月時間內(nèi),百草味經(jīng)典款“年的味道”系列堅果禮盒在全網(wǎng)銷量達(dá)到280萬盒。其中,單品百草味年貨禮包在阿里全渠道平臺零食堅果品類中銷量穩(wěn)居行業(yè)第一。

  誕生15年來,百草味致力于做休閑零食“行業(yè)模式的探索者”,同時也是“食品安全的布道者”,正是基于這方面的努力,其品牌旗下產(chǎn)品才成為了年貨節(jié)的國民禮盒、國民零食擔(dān)當(dāng)。

  未來,百草味將在“全品類 全渠道 全人群”的戰(zhàn)略下,聚焦“更健康”的做市場行業(yè)差異化定位,品牌全面進(jìn)擊,為消費者打造全新的國民健康休閑零食。

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