“傍名牌”、“山寨貨”可謂是屢禁不止，一些不法商販們無(wú)視正宗品牌創(chuàng)新者所付出的大量研發(fā)費(fèi)用和精力，制假販假，不僅影響了品牌形象，侵害了正規(guī)品牌的利益，也侵害了消費(fèi)者的利益。近年來(lái)在市場(chǎng)上快速崛起的小罐茶，就被不少不良商家盯上，以至于市場(chǎng)上出現(xiàn)了海量的相似產(chǎn)品。
最近，北京的高先生購(gòu)買小罐茶被海量相似產(chǎn)品誤導(dǎo)，導(dǎo)致選購(gòu)困難的經(jīng)歷，引起了中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲“天天315”欄目的關(guān)注。9月2日，該欄目以高先生的遭遇為例，邀請(qǐng)北京潮陽(yáng)律師事務(wù)所律師胡鋼、北京中聞律師事務(wù)所律師李斌做客直播間，對(duì)此進(jìn)行專業(yè)解讀，深入解析食品行業(yè)應(yīng)該如何重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和創(chuàng)新保護(hù)。
“各路產(chǎn)品蹭品牌熱度，在銷售宣傳時(shí)打擦邊球的方式是混淆行為，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”李斌律師開(kāi)宗明義地指出，這種行為損害了消費(fèi)者和品牌權(quán)利人的利益。同時(shí)，李斌強(qiáng)調(diào)，凈化市場(chǎng)環(huán)境靠消費(fèi)者和品牌權(quán)利人很難實(shí)現(xiàn)，亟需市場(chǎng)監(jiān)管部門加大監(jiān)管和懲戒力度，通過(guò)各種方式驅(qū)除劣幣，讓真正的良幣在市場(chǎng)上占有份額，否則，品牌商將沒(méi)有動(dòng)力再進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品創(chuàng)新，“投入那么多、風(fēng)險(xiǎn)那么高，最后回報(bào)這么低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被山寨版給奪走了。”
創(chuàng)新要靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
縱觀整個(gè)食品行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀亂象叢生。但凡市場(chǎng)上有一款創(chuàng)新品出現(xiàn)，不良商家便一擁而上，以極其低廉的付出分食一杯羹，導(dǎo)致做原創(chuàng)的商家受到重創(chuàng)，從而使整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。
人紅是非多，放在小罐茶這個(gè)品牌上，這句話也是恰切的：因?yàn)楸徊涣忌碳宜烈獬u，所以品牌方格外重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)，百折不撓地進(jìn)行著相關(guān)創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)。小罐茶最近的包裝訴訟案即為一例。2016年，小罐茶公司曾為其公司發(fā)明的“一種茶葉包裝容器”申請(qǐng)新型專利，2017年該專利被宣告無(wú)效。隨后，小罐茶公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請(qǐng)求依法撤銷專利無(wú)效的判定，案件目前還在審理中。
小罐茶公司的代理律師介紹，該案涉及的專利申請(qǐng)于2016年6月16日，主要用于保護(hù)其另行開(kāi)發(fā)的異形罐而申請(qǐng)的專利。該專利僅為儲(chǔ)備型專利，并非小罐茶目前在售產(chǎn)品的鋁罐罐體專利。據(jù)了解，“鋁罐包裝、一罐一泡”是小罐茶創(chuàng)新用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)之一。洞察到傳統(tǒng)中國(guó)茶品類繁多，等級(jí)復(fù)雜，普通消費(fèi)者難以辨別良莠，小罐茶化繁為簡(jiǎn)，將八大名茶以統(tǒng)一重量、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一包裝的形態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不僅簡(jiǎn)單、方便、衛(wèi)生，且十分人性化?！笆称芳?jí)鋁制小罐，是小罐茶斥資500萬(wàn)，耗時(shí)3年設(shè)計(jì)出來(lái)的。我們邀請(qǐng)日本著名設(shè)計(jì)師神原秀夫擔(dān)任產(chǎn)品包裝總設(shè)計(jì)，前后改了十幾稿。我們有專利，其他仿冒的罐子起不到應(yīng)有的作用?！毙」薏韫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
記者從小罐茶公司獲悉，該公司目前申請(qǐng)專利90余項(xiàng)，作為公司眾多發(fā)明之一，“鋁罐包裝、一罐一泡”的鋁罐產(chǎn)品受到多項(xiàng)核心專利保護(hù)，其中含2項(xiàng)發(fā)明專利。在“中國(guó)之聲”直播節(jié)目中，胡鋼律師也肯定了小罐茶申請(qǐng)專利保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的做法，并指出，“發(fā)明專利”是實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，一般情況下，很多企業(yè)是沒(méi)有發(fā)明專利的。
盡管此次涉案的專利是小罐茶研發(fā)過(guò)程中的備用技術(shù)方案，但小罐茶依然在積極爭(zhēng)取其專利權(quán)利?！拔覀冋J(rèn)為，這是對(duì)創(chuàng)新最好的保護(hù)方式。要想將創(chuàng)新的路越走越寬，必須依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?！毙」薏韫鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，申請(qǐng)專利，既能保護(hù)團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)積極性，又能涓滴匯成大海，構(gòu)建起創(chuàng)新“護(hù)城河”，切實(shí)地助力企業(yè)穩(wěn)步前行。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)關(guān)乎創(chuàng)新，更關(guān)乎安全
食品行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)中，不乏食品巨頭的身影。金絲猴公司從2013年11月起開(kāi)始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，造型為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”，與費(fèi)列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓型小標(biāo)貼+咖啡色底托”的外形相似。雖然內(nèi)含巧克力的顆粒數(shù)和擺放造型略有不同，但仍舊讓消費(fèi)者難以區(qū)分，因此2015年上海浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，金絲猴的行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。金絲猴公司被工商局責(zé)令停止侵權(quán)行為，同時(shí)面臨190余萬(wàn)元的高額罰款。
不得不說(shuō)，和其他行業(yè)不同的是，食品行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)的不僅是創(chuàng)新積極性，還有守住安全底線的緊迫性。不管是喝的茶葉還是吃的食品，但凡是入口的東西，都要從根本上守住安全消防線。以小罐茶為例，其在售產(chǎn)品采用的鋁罐包裝，穩(wěn)定性好、對(duì)食品安全有保障、不易受污染且便于回收利用。而仿制產(chǎn)品在材質(zhì)和性能上無(wú)法起到應(yīng)有作用，無(wú)法保障消費(fèi)者的健康、安全。
“希望監(jiān)管部門負(fù)起責(zé)任來(lái)，消費(fèi)者要擦亮眼睛，品牌權(quán)利人勇敢地有效地去維權(quán)，并且廣而告之，讓消費(fèi)者能夠非常簡(jiǎn)便地找到，這是對(duì)市場(chǎng)份額最好的保護(hù)?！崩畋舐蓭熢谠L談中發(fā)出倡議。只有全社會(huì)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并通力營(yíng)造保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的善意和自覺(jué)氛圍，食品行業(yè)的創(chuàng)新才會(huì)落到實(shí)處，食品安全才會(huì)取得實(shí)效。
作為有著較高知名度和品牌美譽(yù)度的小罐茶，被一些小品牌、雜牌貨不自覺(jué)的蹭蹭知名度，打打擦邊球，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。為此，小罐茶除了聯(lián)合相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊假冒行為以外，也真誠(chéng)的希望消費(fèi)者通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買小罐茶，避免上當(dāng)受騙。
