12月13日，新電商平臺(tái)拼多多公布雙十二大促最新數(shù)據(jù)。截止12日早晨8點(diǎn)49分，平臺(tái)GMV超越去年全天。雙十二期間，截至12月12日平臺(tái)總物流訂單數(shù)同比增長370%，農(nóng)產(chǎn)品訂單量超3800萬單，其中1300萬單由全國國家級(jí)貧困縣發(fā)出，總量超過1.14億斤，較去年同比增長430%。
數(shù)據(jù)顯示，服飾、數(shù)碼3C、家居為本次大促熱門產(chǎn)品。大促期間，家居用品訂單超2.8億單，女裝銷量超9000萬單。服飾產(chǎn)品中，保暖內(nèi)衣總銷量達(dá)3000萬件。
雙十二期間，妮維雅、雀巢、中華牙膏、相宜本草、水星家紡、科沃斯等拼多多熱銷品牌借12·12大促之機(jī)，推出聯(lián)名定制款或特惠款，讓利拼多多平臺(tái)消費(fèi)者。
知名戶外品牌三夫等服飾品牌，也在12·12期間相繼入駐拼多多開設(shè)旗艦店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這表明越來越多此前將一二線城市視為營銷重地的品牌，希望通過拼多多下沉到三四五六線廣闊市場。
▲ 熱銷品牌雙十二期間紛紛推出拼多多聯(lián)名廣告
雙十二大促期間，拼多多深入湖北秭歸、重慶奉節(jié)和贛南尋烏三個(gè)國家級(jí)貧困縣，聯(lián)合地方政府和平臺(tái)新農(nóng)人商家開展“多多扶貧-臍橙豐收節(jié)”行動(dòng)期間，平臺(tái)通過補(bǔ)貼，每日推出5萬單9塊9包郵10只裝優(yōu)質(zhì)臍橙，3天賣出超過150萬只，全部收購自上述貧困縣農(nóng)戶。
據(jù)悉，為開拓更多助農(nóng)渠道，今年10月初入駐微信錢包的拼多多小程序，用戶在雙十二期間會(huì)分批全量收到微信錢包紅點(diǎn)通知。拼多多還于雙十二期間在首頁推出“多多助農(nóng)”頻道，進(jìn)一步打通社交與愛心助農(nóng)渠道。
▲ 拼多多雙十二期間在官方小程序首頁推出“多多助農(nóng)”頻道
“多多助農(nóng)”是拼多多今年秋季推出的系統(tǒng)性工程，拼多多農(nóng)貨小組和扶貧小組聯(lián)合深入各地農(nóng)產(chǎn)區(qū)，每周精選兩到三款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推薦給全國消費(fèi)者。上線不到三個(gè)月，“多多助農(nóng)”頻道已銷售農(nóng)貨超過百萬單。
平臺(tái)補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，溢價(jià)收購造福農(nóng)戶，營銷資源扶持農(nóng)貨上行，拼多多正不斷探索更多創(chuàng)新扶貧模式。
據(jù)了解，拼多多本次雙十二大促將持續(xù)至12月16日，平臺(tái)將在未來幾天繼續(xù)針對(duì)農(nóng)貨、3C、家電、服飾、日化等產(chǎn)品均推出大面積補(bǔ)貼。
