近些年，德國(guó)首都柏林深受泛濫成災(zāi)的小龍蝦困擾，小龍蝦甚至涌上了柏林大街“橫行霸道”，當(dāng)?shù)卣胩鞌车Ч患选?guó)內(nèi)吃貨們紛紛喊話：“放開我!讓我去德國(guó)抓龍蝦!”考慮到路費(fèi)和時(shí)間，吃貨群眾們還是放棄德國(guó)之旅。正當(dāng)大家發(fā)愁如何“發(fā)家致富”的時(shí)候，一則百萬(wàn)懸賞征名的公告在全國(guó)各地發(fā)布。
(蘇寧小店百萬(wàn)征名海報(bào))為了獲得百萬(wàn)獎(jiǎng)金，全國(guó)網(wǎng)民在一周的時(shí)間里，為征名對(duì)象蘇寧小店想出了共計(jì)50000個(gè)名字，大致分為消費(fèi)場(chǎng)景切入，產(chǎn)品與服務(wù)品類指代，吉祥物形象變型，“蘇寧”、“蘇”字號(hào)的母品牌背書等四大類，其中帶“蘇”的名稱多達(dá)近40000個(gè)，蘇寧智慧零售的品牌影響力可見一斑。在全國(guó)門店布局近1500家的基礎(chǔ)上，蘇寧小店為了讓用戶更能感受小店的市場(chǎng)定位與業(yè)態(tài)特性，特意開展了一天店員體驗(yàn)官活動(dòng)，以讓網(wǎng)友們能夠結(jié)合所見所感，提出更具創(chuàng)意且更符合小店自身的名字。一旦名字被采納，相當(dāng)于在小店工作一天，即可獲得百萬(wàn)報(bào)酬。
(消費(fèi)者為小店取名，“力爭(zhēng)百萬(wàn)”)“百萬(wàn)日薪”的店員崗位吸引了全國(guó)各地消費(fèi)者的踴躍報(bào)名。經(jīng)過前期的網(wǎng)絡(luò)與店面現(xiàn)場(chǎng)招募，全國(guó)蘇寧小店在9月7日到9月迎來(lái)了首批店員體驗(yàn)官，分別作為生鮮小分隊(duì)、輕食小分隊(duì)和送貨小分隊(duì)，體驗(yàn)小店在社區(qū)生鮮市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、解決家庭成員一日三餐的輕食商品與半小時(shí)極速配送的服務(wù)。
(消費(fèi)者在小店學(xué)習(xí)烘焙)小時(shí)候想做蛋糕師?想當(dāng)快遞員?想體驗(yàn)收錢的快感?蘇寧小店店員體驗(yàn)官的活動(dòng)給了用戶滿足好奇心的機(jī)會(huì)。做面包切水果學(xué)擺貨，消費(fèi)者在小店里工作得不亦樂乎。
(穿著快遞員服裝，“小小火箭哥”已上線)在此次征名活動(dòng)中，蘇寧小店充分利用線上社交平臺(tái)與線下地推活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)屬性，成功地在全國(guó)范圍提高了品牌知名度?！疤K鮮達(dá)”、“寧鮮生”、“小蘇快跑”等一個(gè)個(gè)名字活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出蘇寧小店作為距離用戶最近業(yè)態(tài)的定位與特性?！疤K小鬼”、“補(bǔ)給倉(cāng)”、“蘇有錢”等泥石流般的名字，也讓人哭笑不得。隨著百萬(wàn)懸賞征名活動(dòng)進(jìn)入高潮，蘇寧小店即將以全新的名稱與店面設(shè)計(jì)與市場(chǎng)用戶見面。
