根據社會網絡動力學的觀點指出，人們的生活節(jié)奏會隨著城市發(fā)展規(guī)模的增長而系統(tǒng)性加快。如何形象描述城市生活節(jié)奏的持續(xù)發(fā)展呢？
其實，這個進程狀態(tài)就好比一個人身處一連串不斷加速的跑步機上，并且以持續(xù)加速的狀態(tài)從一臺跑步機跳到另一臺速度更快的跑步機上。如此反復，不斷加速快進的過程。
在高速運轉的城市發(fā)展節(jié)奏帶動下，人們面臨著越來越快的生活節(jié)奏。在如此高壓的生活節(jié)奏影響下，有人會積極迎難而上，同步跟進或者以更快速度趕超城市及生活發(fā)展。但是，社會發(fā)展現象中總是不乏鮮明對比，有人積極，自然有人“喪”，“日常拖延癥”已經成為阻礙年輕人生活及事業(yè)積極發(fā)展，對抗城市加速的“頭號勁敵”。
上一分鐘剛立好熱血沸騰的flag，下一分鐘就組隊吃雞、LOL；
今晚一定要早睡，結果微信微博抖音還是刷到了深夜；
明天一定要早起去跑步，結果一覺到下午兩三點；
本周周度計劃，改個日期就是下周周度計劃；
……
這些“日常拖延癥狀”，是不是讓你深感躺槍，頻頻中箭？但其實，這只是拖延癥的一些表象。就每個表象而言，你可能覺得拖延癥只是讓你暫時無法完成一件事，但其實，拖延癥對于你最致命的一擊是：拖著，讓你不去做自己。
近日，利郎推出了一款1S單手速脫爽滑T恤，設計靈感就是基于現今大多數年輕人現實中的“拖延癥常態(tài)”，產品以“一秒單手速脫”直接、高效的設計理念為基礎，將產品深入融合到年輕人日常服飾穿著習慣中，感受順滑暢快的“1S速脫體驗”，旨在喚起年輕人自發(fā)主動“戒掉”拖延癥的積極性，從而以干凈利落的精神面貌和生活狀態(tài)，對抗高速發(fā)展的生活節(jié)奏，以及抵御生活高壓所導致的“喪情緒”，充滿激情地去實踐自己的計劃和夢想，成功造就自我。
據悉，利郎1S單手速脫爽滑T恤采用超細莫代爾混紡彈性面料，精選歐洲灌木制成木質漿液后經專門混紡環(huán)保工藝處理，重新組織內部纖維結構，因此擁有了柔軟度和挺括性兩種相互矛盾又對日常穿著至關重要的性能。前者造就了面料爽滑柔軟享受級別的觸感；后者保證了穿著時的干爽有型。
（詳情請搜索微信公眾號：利郎中國）
由于產品推廣目標精準鎖定時下年輕人，為了實現有效溝通和推廣，引發(fā)消費者共鳴。利郎專門拍攝了一組極具男“色”誘惑的產品推廣視頻，不僅將產品的優(yōu)勢表達得獨到鮮明并且淋漓盡致，同時還深深戳中觀眾的好奇心和好感度。一經推出即引來粉絲熱烈回應，自發(fā)進行轉載傳播。
（詳情請搜索微信公眾號：利郎中國）
對比滑不溜手的香皂
就大致知道“1S爽滑T恤”有多絲滑了
（詳情請搜索微信公眾號：利郎中國）
手動@杜蕾斯
論單手脫衣的重要性
此次利郎1S單手速脫爽滑T恤廣告短片以“滑”為核心創(chuàng)意，用洗澡香皂脫手、情侶熱辣約會兩個戲劇化的場景小故事，來分別凸顯T恤的絲滑觸感和超強柔韌彈性，訴求明確，節(jié)奏明快不拖沓，手法通俗易懂，更加富有沉浸感的新體驗，可以說非常走（dou）心（bi）了。
移動互聯時代對消費本身的體驗更重視，精神層面的評價標準也更為重要，場景至上，這是時代的消費既視感文化。
在利郎的廣告短片里，并沒有刻意強調T恤的材質、剪裁工藝，而是以“滑”為創(chuàng)意點，深度關聯產品的功能性，聯系生活中的諸多“意想不到”，打造出夸張、有趣的極具娛樂精神的生活場景視頻，除了視頻末尾短暫露出產品名稱之外，整個視頻廣告都加入了幽默元素，比如洗澡時的脫手香皂、約會前的緊張興奮心理狀態(tài)等等。
日本民藝大師柳宗悅曾經說過：美總是要深入日常生活。產品IP的至高法則是進入生活方式，成為消費者無意識的生活方式和集體記憶。
利郎通過聚焦產品與生活故事場景，這是更快破局和產品突破的方法論。利用全新面料改良以及制造工藝打造性能怪獸——絲滑柔韌，一秒單手既脫，重新解構大家早已熟知的T恤，再通過互聯網視角差異化的視頻內容表達和獨特調性的產品表達，定義新場景的生活方式，從而使產品與場景融合，形成聚焦的、獨占性的全新IP品類，滿足消費者多元需求更有連接性與溫度，并最終形成我們念茲在茲的“解釋權”，占據消費者心智。
