近日，由CSM和CTR共同舉辦的“數(shù)據(jù)的力量——節(jié)目測量與價值研究”主題論壇隆重召開。
會上，CSM重磅發(fā)布了《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢洞察》報告，CSM副總經(jīng)理肖建兵為到場嘉賓解讀報告。該報告依托CSM在全國市場的收視調查數(shù)據(jù)，偕同電視微博指數(shù)、新聞融合傳播、短視頻、直播等領域的專項研究成果，以詳實的、最新的第一手數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了電視節(jié)目市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對中國電視收視市場中的主要節(jié)目內容在2017-2018年的傳播特點及趨勢進行洞察和展望。
《2017-2018電視節(jié)目傳播趨勢洞察》相關數(shù)據(jù)顯示，隨著媒體融合實踐向縱深推進，電視收視進入雙向互動時代，受眾的媒介消費模式更為自主和分散，收視時間下滑，觀眾被新興媒體不斷分流，碎片化趨勢更為明顯，傳統(tǒng)廣電面臨著巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，融媒背景下的市場競爭，優(yōu)質內容的重要性更為凸顯。符合家庭收視場景需求的電視內容與適配多終端多平臺移動消費的內容，都是未來競爭與發(fā)展的需求熱點。新聞、電視劇、綜藝、生活服務、紀錄片、體育和文化節(jié)目作為電視媒體市場競爭的主體內容，近年來在內容創(chuàng)新、傳播平臺拓展以及互動營銷等方面也在不斷更革和發(fā)展。
CSM融合傳播研究部總監(jiān)張?zhí)炖蚍窒砹恕毒劢挂苿訒r代視頻節(jié)目融合化傳播實踐》的主題演講。張?zhí)炖虮硎荆鳛楫斍皟热輨?chuàng)業(yè)的熱風口，短視頻成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新移動端新聞產(chǎn)品、實踐媒體融合的抓手之一。她提到，對部分主流短視頻平臺的監(jiān)測顯示，短視頻內容及流量競爭向頭部發(fā)布者高度集中；傳統(tǒng)媒體憑借其資源沉淀與專業(yè)化的內容生產(chǎn)，參與最具價值的頭部競爭，成為重要的價值一極。
