廚電市場(chǎng)一度因?yàn)槠髽I(yè)盈利狀況較好，被認(rèn)為是發(fā)展最健康的產(chǎn)業(yè)之一。但2018年行業(yè)卻并并不景氣。中怡康發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，廚電市場(chǎng)，2018年1-6月，油煙機(jī)同比下降4%，燃?xì)庠钕陆?%。不過(guò)，煙灶頭部品牌如華帝、方太借助蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的逆勢(shì)上揚(yáng)。
華帝增速更勝一籌
作為廚電里的兩個(gè)主流品牌，方太和華帝的競(jìng)爭(zhēng)一直激烈。從蘇寧易購(gòu)818悟空榜來(lái)看，方太銷(xiāo)量暫時(shí)排名第二，華帝緊隨其后。
但華帝強(qiáng)勁的增速是眼下整個(gè)廚電行業(yè)的標(biāo)桿和樣本。2017年華帝營(yíng)收同比增速30%，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)增速56%，扣除非歸母公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)58%?？梢哉f(shuō)，營(yíng)收增速和凈利增速都是目前廚電行業(yè)第一。
值得一提的是，2017年華帝股份總市值增長(zhǎng)超過(guò)87%，華帝股份也是資本市場(chǎng)里成長(zhǎng)最快的廚電企業(yè)。
2018年這個(gè)業(yè)績(jī)更為顯著，2018年一季度，華帝股份單季收入14.2億元，同比增長(zhǎng)23%；歸屬上市公司母公司的凈利潤(rùn)為1.2億元，同比增長(zhǎng)50%。據(jù)悉，2018年上半年歸屬母公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)將在30%-50%。
在廚電行業(yè)疲軟的大背景下，華帝的高速增長(zhǎng)實(shí)在是奇跡。顯然，后勁十足的華帝發(fā)展后勁十足，已經(jīng)成為方太的勁敵。
華帝品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭蓋過(guò)方太
雖然華帝的營(yíng)收和銷(xiāo)量還略微不及方太，但是其近年來(lái)的品牌聲勢(shì)大有蓋過(guò)前者的趨勢(shì)。
尤其在今年世界杯期間，華帝的成功營(yíng)銷(xiāo)案例可以作為經(jīng)典低成本高回報(bào)的范例載入史冊(cè)。
2018年世界杯期間，華帝發(fā)起了“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的活動(dòng)！華帝向消費(fèi)者承諾：若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對(duì)于在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日，凡購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
華帝通過(guò)法國(guó)隊(duì)晉級(jí)小組賽、晉級(jí)八強(qiáng)、四強(qiáng)的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都來(lái)了一撥造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，維持了全程的熱度。最終，法國(guó)隊(duì)勝出，華帝也啟動(dòng)了退款行動(dòng)，更是成為各個(gè)新聞媒體的頭條，也火遍朋友圈，現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)。用7900萬(wàn)就換了比蒙牛、海信動(dòng)輒上十億還要好的宣傳推廣價(jià)值，華帝成為了本年度營(yíng)銷(xiāo)界的冠軍。
據(jù)悉，華帝在2019年將沖擊百億營(yíng)收，那到時(shí)候方太的壓力應(yīng)該會(huì)更大。
