IT商業(yè)新聞網(wǎng)8月4訊 當(dāng)下的市場，一款產(chǎn)品有了優(yōu)秀的品質(zhì)加持并不足夠，采用何種方式推向大眾視野也極其重要。
丸美選擇簽約當(dāng)紅實(shí)力男星“彭于晏”為第5代丸美彈力蛋白眼霜的代言人，以此來深度鏈接消費(fèi)者的情感。
談及為何選中彭于晏，丸美孫懷慶用了“顏殺、荷爾蒙殺、戲殺、智商殺、勵志殺、通殺”來形容彭于晏的熒幕形象，彭于晏幾乎滿足了一個女性對完美男士的所有構(gòu)想，這與丸美要給到消費(fèi)者“完美的愛”的品牌內(nèi)核高度契合。
其次是彭于晏粉絲超高的購買能力，丸美的主力消費(fèi)人群多為80后，而彭于晏的粉絲群體覆蓋了20—49歲，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了丸美的消費(fèi)人群，還可助力丸美品牌的年輕化。
彭于晏的加入，順勢拉開了第5屆丸美眼霜節(jié)的開幕。丸美集團(tuán)助理總裁曾令椿在大會上詳細(xì)介紹了今年眼霜節(jié)的打法，并強(qiáng)調(diào)今年眼霜節(jié)的廣告?zhèn)鞑ズ徒K端活動都將以彭于晏為切入點(diǎn)，將彭于晏的形象360°無死角向消費(fèi)者滲透，力求將彭于晏的影響力最大程度地轉(zhuǎn)化為銷售力。
另外，孫懷慶還透露，除第五代彈力蛋白眼精華外，MARUBI TOKYO第二個高端進(jìn)口系列產(chǎn)品將于2019年一季度面世，將由周迅出任代言人。
值得一提的是，此次大會上，孫懷慶不僅懇切的指出了當(dāng)下化妝品行業(yè)存在著目光短淺、急功近利、羊群效應(yīng)、忽略創(chuàng)新等諸多的行業(yè)亂象，還當(dāng)場破解了阻礙CS渠道發(fā)展的打折清場、客流不足、員工動蕩、線上線下職責(zé)不分、廠商博弈這5大迷局。
孫懷慶認(rèn)為把競爭對手的變化以及營銷創(chuàng)新誤解為市場變化，才是造成當(dāng)前零售商焦慮的元兇。而解決這些焦慮，最好的應(yīng)對辦法便是擁抱不變，立足當(dāng)下做好體驗(yàn)與服務(wù)。
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