9月27日，2020中國(guó)管理科學(xué)大會(huì)暨第七屆管理科學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京香山飯店隆重舉行。會(huì)上，遠(yuǎn)東控股集團(tuán)申報(bào)的“工業(yè)品制造企業(yè)基于‘行業(yè)最優(yōu)、高端、專(zhuān)業(yè)’的品牌塑造與推廣管理”贏得評(píng)審的一致認(rèn)可，榮膺“管理科學(xué)獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)”。遠(yuǎn)東控股集團(tuán)首席行政服務(wù)官莊太緯、品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛、品牌傳播經(jīng)理丁玲、品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)理俞雯受邀出席盛典并領(lǐng)獎(jiǎng)。
莊太緯上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
“管理科學(xué)獎(jiǎng)”是中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)依據(jù)《國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)條例》和科技部《社會(huì)力量設(shè)立科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)管理辦法》的規(guī)定，報(bào)經(jīng)國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)辦公室批準(zhǔn)設(shè)立的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，是管理科學(xué)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
榮譽(yù)證書(shū)
“管理科學(xué)獎(jiǎng)”通過(guò)對(duì)我國(guó)管理科學(xué)研究、管理實(shí)踐，以及在管理科學(xué)推廣普及工作中做出卓越貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)、個(gè)人進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，展示其優(yōu)秀成果和精神風(fēng)貌，以調(diào)動(dòng)廣大管理科學(xué)工作者的積極性、創(chuàng)造性，促進(jìn)管理科學(xué)的發(fā)展及應(yīng)用，進(jìn)一步發(fā)揮管理科學(xué)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。一同獲獎(jiǎng)的還有海爾集團(tuán)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中科院等產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)。
“管理科學(xué)獎(jiǎng)”至今已評(píng)選七屆，歷來(lái)獲獎(jiǎng)名單上都是星光熠熠，既有錢(qián)學(xué)森、巴曙松、陳春花、張瑞敏等知名專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)家，又有華為、格力、國(guó)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。此次遠(yuǎn)東獲得“管理科學(xué)獎(jiǎng)”，是行業(yè)內(nèi)首次獲此獎(jiǎng)項(xiàng)，也是該獎(jiǎng)項(xiàng)歷年來(lái)第一次授予品牌管理領(lǐng)域。
品牌團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
海帆獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)、LinkedIn“最inB2B品牌全球化獎(jiǎng)”、 TopDigital品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、媒介360營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)、金梧獎(jiǎng)……近年來(lái)，憑借在品牌塑造領(lǐng)域的豐碩成果，遠(yuǎn)東品牌接連斬獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，2020年品牌價(jià)值達(dá)810.18億元。
榮譽(yù)背后是遠(yuǎn)東在戰(zhàn)略品牌管理理念指導(dǎo)下，以爆款活動(dòng)一次次引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，高擎品牌創(chuàng)新大旗，深耕品牌體系建設(shè)，以系統(tǒng)思維、創(chuàng)新打法、跨界創(chuàng)意，探索實(shí)踐出一條卓有成效的工業(yè)品品牌塑造之路。
品牌時(shí)代來(lái)臨，工業(yè)品品牌的未來(lái)在哪里?
近年來(lái)，隨著中國(guó)由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，中國(guó)工業(yè)品也在走向世界，如何打造享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，是工業(yè)企業(yè)，乃至國(guó)家面臨的重要課題。然而，與有深厚歷史積淀的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)工業(yè)品品牌塑造在頂層設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、體系基礎(chǔ)等方面都存在一定差距，亟需通過(guò)系統(tǒng)有效的品牌化運(yùn)作，使傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的整體提升。
與其他產(chǎn)品相比，受產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、采購(gòu)決策行為與目標(biāo)用戶(hù)等因素影響，工業(yè)品品牌塑造與運(yùn)營(yíng)邏輯有其特性。然而，因我國(guó)工業(yè)制造業(yè)品牌起步較晚，工業(yè)品又大多與消費(fèi)者沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，受眾對(duì)品牌的關(guān)注更多的停留在消費(fèi)品領(lǐng)域。一直以來(lái)，工業(yè)企業(yè)大多將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)作為核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)化功能性帶來(lái)的使用價(jià)值、企業(yè)規(guī)模帶來(lái)的認(rèn)知效應(yīng)來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌特性。工業(yè)品品牌塑造仍然處于相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展階段，創(chuàng)新不足、基礎(chǔ)建設(shè)薄弱等問(wèn)題突出。
以目前工業(yè)品品牌塑造現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，工業(yè)企業(yè)要通過(guò)建設(shè)戰(zhàn)略品牌管理體系、創(chuàng)新傳播策略、培育專(zhuān)業(yè)人才，來(lái)夯實(shí)工業(yè)品品牌塑造基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在開(kāi)展品牌塑造工作時(shí)，可適當(dāng)借鑒消費(fèi)品品牌塑造的方式方法，但是要基于行業(yè)與產(chǎn)品特性，將品牌塑造與經(jīng)營(yíng)中心放在業(yè)務(wù)或產(chǎn)品本身，以?xún)?nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外塑形象的組合拳培育聲譽(yù)、美譽(yù)享譽(yù)全球的“中國(guó)工業(yè)品牌”。
上同下協(xié)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
為打造具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的工業(yè)品品牌，遠(yuǎn)東緊密結(jié)合“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略實(shí)施，圍繞公司戰(zhàn)略主線(xiàn)以及“極致的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌內(nèi)核，堅(jiān)持全面智能化、全面數(shù)字化、全面國(guó)際化、全面對(duì)標(biāo)、全面超越經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)以品牌戰(zhàn)略思維和工作法驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，在實(shí)踐中逐步形成以“構(gòu)建管理體系、打造戰(zhàn)略矩陣、重塑形象內(nèi)涵、整合傳播平臺(tái)、拓展公共關(guān)系、防控聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)”為發(fā)展模型的品牌塑造與推廣管理體系，輸出遠(yuǎn)東特有的品牌塑造模式。
在品牌管理體系構(gòu)建中，通過(guò)構(gòu)建決策層、管理層、執(zhí)行層的三級(jí)管理體系，驅(qū)動(dòng)“神經(jīng)中樞”頂層設(shè)計(jì)，落實(shí)品牌塑造主體責(zé)任，協(xié)同各職能部門(mén)、分子公司，做實(shí)品牌管理的統(tǒng)籌策劃、執(zhí)行實(shí)施、過(guò)程管控、驗(yàn)證評(píng)估等全鏈條工作。
在品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，通過(guò)搭建、持續(xù)優(yōu)化品牌文化體系成員勝任力模型，增強(qiáng)體系成員通用能力，訓(xùn)練管理能力，提升專(zhuān)業(yè)能力，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)不斷成長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)研究品牌文化管理優(yōu)化策略，制定素質(zhì)能力提升計(jì)劃，打造基礎(chǔ)層、創(chuàng)新層、項(xiàng)目層“品牌經(jīng)理人成長(zhǎng)模型”，進(jìn)行品牌后備人才梯隊(duì)培養(yǎng)，分層開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)業(yè)務(wù)、項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，培育復(fù)合型、專(zhuān)業(yè)化的品牌文化創(chuàng)新管理人才，為“行業(yè)最優(yōu)、高端、專(zhuān)業(yè)”遠(yuǎn)東品牌塑造奠定了人才基礎(chǔ)。
除系統(tǒng)的管理體系外，遠(yuǎn)東形成了以品牌定位為發(fā)展目標(biāo)、品牌架構(gòu)為落地支撐、品牌傳播為塑造載體、體系管理為運(yùn)營(yíng)動(dòng)能的品牌核心理念體系，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略與上市公司產(chǎn)業(yè)板塊、分子公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的定位論證與落地支持，夯實(shí)品牌戰(zhàn)略落地的承接體系，切實(shí)增強(qiáng)全員品牌意識(shí)，有效支持經(jīng)營(yíng)發(fā)展，帶動(dòng)核心業(yè)務(wù)成長(zhǎng)，做大做強(qiáng)遠(yuǎn)東品牌。
內(nèi)強(qiáng)外塑，激發(fā)品牌創(chuàng)新發(fā)展活力
以健全、系統(tǒng)、科學(xué)的管理體系為架構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化落地能力為支持，在工業(yè)品品牌塑造中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持以助推企業(yè)戰(zhàn)略落地為出發(fā)點(diǎn)，圍繞“以客戶(hù)為核心”，在品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，緊扣品牌定位、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型可持續(xù)發(fā)展需求，堅(jiān)持高端引領(lǐng)、全球格局、精準(zhǔn)分眾，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”整合傳播優(yōu)勢(shì)，觸發(fā)形成“眾媒時(shí)代”的國(guó)際化傳播格局，發(fā)揮“同一個(gè)聲音”的聚核傳播感染力，不斷傳播企業(yè)品牌核心價(jià)值內(nèi)涵。
在實(shí)施品牌傳播行動(dòng)中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)重新定位用戶(hù)訴求，錨定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，聚焦“數(shù)一不數(shù)二”品牌定位，在提煉案例、講述故事、輸出解決方案中進(jìn)行品牌重塑，通過(guò)媒體矩陣整合傳播中進(jìn)行全球推廣，將服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)三者環(huán)環(huán)相扣，強(qiáng)化“極致的產(chǎn)品和服務(wù)”品牌內(nèi)核，在理性層面滿(mǎn)足用戶(hù)功能需求，感性層面滿(mǎn)足情感需求，通過(guò)引發(fā)受眾情感共鳴，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。
守正創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌落地轉(zhuǎn)化能力
在品牌塑造中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)始終緊扣工業(yè)品品牌特性，以B端受眾為主，通過(guò)高端媒體、專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)、以“行業(yè)最優(yōu)品牌提升工程”為引領(lǐng)，對(duì)外輸出技術(shù)能力、研發(fā)實(shí)力、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)新時(shí)期企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)新突破，進(jìn)一步塑造產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，打造引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)際化品牌形象。
與此同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)、用戶(hù)變遷，媒介環(huán)境也在不斷發(fā)生變化。因此，工業(yè)品品牌塑造既要保持品牌特性，又要緊跟發(fā)展趨勢(shì)。
遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)緊隨趨勢(shì)變化，引入消費(fèi)品品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，面向C端受眾，創(chuàng)新新消費(fèi)時(shí)期工業(yè)品牌推廣的策略打法。在深挖企業(yè)高端技術(shù)、精益制造、價(jià)值服務(wù)、國(guó)際化拓展、風(fēng)險(xiǎn)管控、人才培養(yǎng)等內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，遠(yuǎn)東有效聯(lián)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域頭部企業(yè)品牌，以跨界營(yíng)銷(xiāo)思維打造遠(yuǎn)東行業(yè)爆款活動(dòng)，最大程度提升遠(yuǎn)東品牌影響力，加速品牌創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化成經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)力?！斑h(yuǎn)東雙11全球狂歡節(jié)”就是促進(jìn)銷(xiāo)售提升、吸引受眾關(guān)注、引發(fā)廣泛討論的跨界創(chuàng)新活動(dòng)。
結(jié)合新世代全面升級(jí)的消費(fèi)需求及與互聯(lián)網(wǎng)的高融合性、創(chuàng)新性，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)按照遠(yuǎn)東美譽(yù)度提升路線(xiàn)圖，通過(guò)提煉素材、講好故事、精準(zhǔn)傳播，打通與C端受眾之間的口碑傳播渠道，提升品牌情感黏度與價(jià)值認(rèn)同。同時(shí)，通過(guò)“線(xiàn)上感知”和“線(xiàn)下體驗(yàn)”的互動(dòng)模式，有效培育品牌粉絲團(tuán)，激發(fā)粉絲裂變傳播效應(yīng)。
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，堅(jiān)持“創(chuàng)造價(jià)值，服務(wù)社會(huì)”，遠(yuǎn)東在塑造“行業(yè)最優(yōu)、高端、專(zhuān)業(yè)”品牌的同時(shí)，有效聯(lián)動(dòng)資源，賦能價(jià)值鏈上下游，有力推動(dòng)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這一過(guò)程中，遠(yuǎn)東充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，匯聚頂級(jí)專(zhuān)家、行業(yè)權(quán)威等高端智慧，聯(lián)動(dòng)具有廣泛影響力的標(biāo)桿企業(yè)，開(kāi)展了“制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能高級(jí)研修班暨遠(yuǎn)東大講堂”，為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型輸送高端人才，帶動(dòng)更多企業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
如今，越來(lái)越多的品牌正在覺(jué)醒，工業(yè)企業(yè)正在步入品牌時(shí)代。在工業(yè)品品牌塑造的星辰大海中，遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)探索與突破，用更為創(chuàng)新的方式打造全球信賴(lài)、獨(dú)具魅力的“遠(yuǎn)東制造，中國(guó)名牌”，為“中國(guó)品牌”閃耀世界貢獻(xiàn)更大力量!
