新華社客戶端上海2月14日電（記者郭敬丹）1月23日起，分眾傳媒在全國(guó)110多個(gè)城市、70萬塊電梯屏幕持續(xù)播放疫情防控宣傳公益廣告，并攜手微醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)總醫(yī)院上線“新冠肺炎實(shí)時(shí)救助平臺(tái)”，在全國(guó)電梯智能屏上滾動(dòng)播放。
“‘宅’字當(dāng)頭，很多社區(qū)采取封閉式管理，線下廣告面臨的最大問題是人工換刊無法進(jìn)行?！狈直妭髅綄I(yè)合伙人、首席戰(zhàn)略官兼首席信息官陳巖說。那么，防疫公益宣傳片是如何上線的？
陳巖說，這依靠分眾傳媒于2019 年底上線的基于物聯(lián)網(wǎng)的云端KUMA新一代智能廣告平臺(tái)，該平臺(tái)可進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)化庫(kù)存及訂單管理，在線進(jìn)行廣告排播和素材管理，實(shí)現(xiàn)智能化廣告排片及設(shè)備管理。同時(shí)，自動(dòng)遠(yuǎn)程上刊推送，完成“選點(diǎn)-排期-排播-售賣-素材-排片-上刊”的一站式系統(tǒng)化操作。這樣，工作人員不必走進(jìn)樓宇社區(qū)，電腦前就能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程上刊。
此外，KUMA系統(tǒng)還通過算法優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)既可以滿足大品牌客戶的投放需求，也可以對(duì)接一些DSP平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的自動(dòng)投放，為客戶日益增長(zhǎng)的精準(zhǔn)化、多樣化投放需求提供解決方案。
“基于我們的銀河系統(tǒng)-大數(shù)據(jù)廣告策劃平臺(tái)，同步構(gòu)建了第三方廣告實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體系和戶外電視收視率系統(tǒng)，保障廣告投放標(biāo)準(zhǔn)化、效果可量化評(píng)估。與阿里巴巴建立跨平臺(tái)合作，完善線下媒體營(yíng)銷效果的全鏈路歸因分析?！标悗r說。
“科技手段也能夠?qū)€下媒體進(jìn)行‘再造’，線下媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情面前顯現(xiàn)出了生命力?！标悗r說，物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)使分眾幾十萬分散在全國(guó)各城市的廣告設(shè)備形成了一張支持實(shí)時(shí)信息傳輸、數(shù)據(jù)回流、設(shè)備監(jiān)控的智能廣告運(yùn)營(yíng)物聯(lián)網(wǎng)，將數(shù)字化的線下媒體打造成物聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)。
在陳巖看來，萬物互聯(lián)時(shí)代，共建生態(tài)將會(huì)是整個(gè)廣告行業(yè)的大趨勢(shì)。數(shù)字化、流量化的全新形態(tài)，將使線下媒體投放更精準(zhǔn)透明，效果轉(zhuǎn)化全鏈路分析更完整。
編輯：余彥鋒
