2020年1月12日，光大永明保險贊助中國國家羽毛球隊營銷案例榮獲年度“最佳體育營銷案例”獎，頒獎活動同日在廈門隆重舉行。
本評選活動由體育大生意舉辦。該評選始創(chuàng)于2014年，旨在表彰每一年中國體育產(chǎn)業(yè)的年度榜樣。今年評選迎來第六屆，評委陣容包括國家體育總局原副局長張發(fā)強、原副局長王鈞、圍棋泰斗聶衛(wèi)平、中國女排主教練郎平、CBA聯(lián)盟董事長顧問馬國力、中國賽艇協(xié)會主席劉愛杰、中國體育大學校長曹衛(wèi)東、新華社體育部主任許基仁、中央廣播電視總臺體育頻道節(jié)目部主任張斌、阿里體育CEO戴瑋、萬達體育集團副總裁高益民、CBA聯(lián)盟CEO王大為、企鵝體育總裁王建宏、知名媒體人楊毅、關(guān)鍵之道CEO張慶等行業(yè)資深人士。
專業(yè)評委們認為：光大永明保險聯(lián)合光大銀行云繳費在2019南寧蘇迪曼杯開賽前夕與中國國家羽毛球隊簽約，成功押寶新一代國羽。在新贊助商加持下，國羽3：0力克日本隊，勇奪蘇迪曼杯第11冠。比賽期間，光大永明保險另辟蹊徑，通過人氣王投票的方式，側(cè)面切入蘇迪曼杯每場比賽的報道，既體現(xiàn)了光大特色，也提升了國羽人氣。下半年的賽事推廣營銷數(shù)據(jù)也非常亮眼，光大永明保險和國羽合作相得益彰，因此授予“年度最佳體育案例營銷獎”。
2019年5月，第16屆道達爾·蘇迪曼杯羽毛球混合團體錦標賽在中國廣西南寧舉辦，在開賽前2天(5月17日)，光大永明保險在南寧與中國羽毛球協(xié)會正式簽約，成為中國羽毛球協(xié)會首席合作伙伴、中國國家羽毛球隊首席贊助商。簽約后，國羽在蘇杯賽場上勢如破竹，以3：0戰(zhàn)勝強敵日本隊，時隔4年再次為祖國捧回蘇迪曼杯，振奮了億萬中國人的心，這也是國羽步入“光大時期”的第一個重量級冠軍。
賽事期間，光大永明保險區(qū)別于傳統(tǒng)的“贊助商喊口號”的方式，采用了“人氣王”評選的方式，側(cè)面切入比賽新聞報道，每場比賽通過新聞播報人氣王評選進度，利用中國隊運動員人氣PK的方式，借助運動員個人的人氣卷入更多粉絲參與投票、轉(zhuǎn)發(fā)、拉票，形成裂變式擴散，人氣王評選活動累計參與人數(shù)近7萬人次，訪問量超過61萬人次，微博熱點話題#蘇迪曼杯慶功#參與人數(shù)達到8683.8萬，#助威國羽，光大中國#參與人次2.7億，討論量6萬——憑借這些創(chuàng)新玩法和火爆數(shù)據(jù)，光大永明保險斬獲本年度“最佳體育營銷案例獎”可謂實至名歸。
在新贊助商助力下，國羽成績在2019年下半年迎來爆發(fā)：先后在印尼、法國、福州、香港多個公開賽收獲冠軍，更是在三場最重要的賽事中重振雄風——在8月份舉行的世界錦標賽中，鄭思維/黃雅瓊奪得一枚混雙金牌;在下半年兩場Super 1000級別賽事中，國羽在中國公開賽奪得2金1銀，在世界羽聯(lián)總決賽奪得3金1銀。據(jù)統(tǒng)計，2019年國羽共參加了56站比賽，其中26站奧運積分賽，共獲得47個冠軍，總數(shù)超過了2018年的33金。
球隊在球場上順風順水，贊助商光大永明保險在球場外也迎來跨越式發(fā)展——2019年，光大永明保險提前一個月完成年度各項目標，市場排名大幅提升7位。公司下半年推出的“嘉多?！啊睈鄱喽唷啊苯】禑o憂C/D”等創(chuàng)新產(chǎn)品成為年度網(wǎng)紅爆品，在健康險市場中引發(fā)強烈關(guān)注，實現(xiàn)突破性增長，各類媒體正面報道總量超過10000篇，極大提升了公司品牌。
光大永明保險是中國光大集團下屬一級企業(yè)。公開資料顯示，光大永明保險成立于2002年4月，是光大集團控股的國有全國性保險公司，「資本實力、創(chuàng)新能力和服務(wù)水平均居于國內(nèi)壽險公司前列?！钩蔀閲鹗紫澲毯?，光大永明保險推出的一系列賽事運營活動，包括蘇迪曼杯、世錦賽、中國公開賽、年終總決賽等重量級賽事推廣、球迷互動，推出包含羽毛球運動責任的「安康運動」意外傷害險產(chǎn)品，以及邀請球員走進客戶、為扶貧公益代言等活動的表現(xiàn)均可圈可點。而在石宇奇、陳雨菲等運動員受傷之后，光大永明保險也迅速理賠，既突出了自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，又彰顯了贊助商的責任和擔當。我們有理由相信，在未來的幾年內(nèi)，光大這支金融國家隊將繼續(xù)為羽毛球國家隊提供強力支持，而在首席贊助商加持下，沒有了后顧之憂的國羽必將以更加輕松的姿態(tài)奮力拼搏，為國爭光。
