人民網(wǎng)北京2月24日電（記者 畢磊）近日，商務(wù)部監(jiān)測春節(jié)市場數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周期間（除夕至正月初六）全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約為10050億元人民幣，突破萬億元大關(guān)，其中智能家電、新型數(shù)碼產(chǎn)品等銷量保持較快增長，中高端家電等商品熱銷，傳統(tǒng)品類向高端化升級最為顯著。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東、天貓家電銷售增長明顯，同比增長超60%；蘇寧全渠道整體訂單量增長241.42%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)期間家電消費的提振，受多方因素影響。一方面，國家發(fā)改委等多個部門聯(lián)手推出24條新政策，促進(jìn)了家電市場消費的新浪潮。地方政府將陸續(xù)推出節(jié)能補貼、更新?lián)Q代補貼等政策，通過“兌現(xiàn)補貼”等方式，進(jìn)一步刺激需求。另一方面，蘇寧、國美、天貓、京東等零售商進(jìn)一步擴張了農(nóng)村市場的覆蓋范圍，開辟了新消費空間。
“購新補貼”刺激高端家電銷售
1月29日，發(fā)改委等十部門聯(lián)手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補貼，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售”。被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節(jié)大禮包”。
北京市商務(wù)局在官方網(wǎng)站公布了新一輪節(jié)能減排促消費政策實施后的初步成效：春節(jié)假日7天共銷售節(jié)能減排商品7186臺，同比增長6.5%，實現(xiàn)銷售額2440萬元，同比增長7.3%。
京東家電銷售拓展部總經(jīng)理徐磊指出，春節(jié)假日7天，受到北京市新一輪節(jié)能減排補貼的刺激，京東家電在北京市場的銷售環(huán)比上升超過10%，其中高能效的冰箱洗衣機產(chǎn)品熱銷，50英寸以上的高清大屏智能電視最受歡迎。
蘇寧易購慈云寺橋店副店長王海潮表示，今年春節(jié)期間，每天到店的顧客都在百十人以上，多一半都是沖著購買綠色、智能家電產(chǎn)品來的。4K智能電視、風(fēng)冷無霜冰箱、洗干一體機、智能門鎖、智能電動晾衣架等產(chǎn)品銷售勢頭較好。受人氣較旺和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等因素帶動，這個春節(jié)假期門店銷售額相較上年同期增長約5%至10%。
從各大零售渠道公布的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，家電品類中中央集成類產(chǎn)品、智能化產(chǎn)品、小家電產(chǎn)品被消費者所接受，銷售額出現(xiàn)爆發(fā)式增長，增速超100%，部分地區(qū)甚至達(dá)500%。洗碗機、掃地機器人、智能吸塵器、人工智能電視、激光電視等家電產(chǎn)品成為春節(jié)期間的熱銷品。
農(nóng)村市場成為新引擎
春節(jié)期間，火爆的家電消費，為2019年的家電市場打響了新年第一炮。
京東數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，銷售額同比增長超過60%。其中，銷售額排名Top5品類：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
“蘇寧零售云的數(shù)據(jù)顯示，縣域以下市場的家電消費需求猛增?！碧K寧零售云平臺副總經(jīng)理劉懷力說，零售云1月份的數(shù)據(jù)顯示，彩電品類的整體銷售環(huán)比增長51.5%，其中80英寸及以上的彩電增幅達(dá)到91.87%。1月份至今，電動牙刷銷售環(huán)比增長287.5%，與之對應(yīng)的是牙刷刷頭銷量增長707.5%。
對于春節(jié)的家電消費，業(yè)內(nèi)人士分析表示，一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力;另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。相較于一二線城市大家電趨于飽和狀態(tài)，農(nóng)村家電市場消費者對大、小家電的剛需更明顯些，它們走俏也是理所當(dāng)然。同時，家電走向更加節(jié)能、科技和智能化的產(chǎn)品銷售方向，對于整個農(nóng)村家電市場來說這是一種良性表現(xiàn)。隨著新興品類的涌現(xiàn)，家電零售企業(yè)的渠道進(jìn)一步下沉，三四線和農(nóng)村市場的增長空間被逐漸激發(fā)出來，將持續(xù)帶動家電消費市場增長。
(責(zé)編：畢磊、楊波)
