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繼永旺經(jīng)開(kāi)店的幻貝家、漢街兒童樂(lè)園這些“大塊頭”后，月底，武漢的商業(yè)體里，又添了一家面積過(guò)萬(wàn)平方米的兒童樂(lè)園，相當(dāng)于一個(gè)大型的沃爾瑪超市。
有調(diào)查表明，在國(guó)內(nèi)42個(gè)重點(diǎn)城市中，兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，在購(gòu)物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。
上萬(wàn)平方米地盤(pán)騰出來(lái)給孩子
昨天，武商眾圓廣場(chǎng)三樓松松小鎮(zhèn)試營(yíng)業(yè)，里面的松鼠精靈，鎮(zhèn)長(zhǎng)“松松”、大明星“樂(lè)樂(lè)”還有火車(chē)司機(jī)卡卡、海盜船長(zhǎng)芒克、郵差飛飛……眾圓廣場(chǎng)人士介紹，這次兒童項(xiàng)目松松小鎮(zhèn)花費(fèi)了大半年時(shí)間改建，將以前的男裝都轉(zhuǎn)移了出去，統(tǒng)統(tǒng)騰出地盤(pán)給孩子。
一萬(wàn)平方米的面積，相當(dāng)于普通商場(chǎng)的兩層樓，一個(gè)大型的沃爾瑪超市。“我們考察的外地這個(gè)項(xiàng)目，人氣實(shí)在太好了，所以下決心改造、引進(jìn)?！北妶A人士說(shuō)，這也是武漢截至目前面積最大的室內(nèi)兒童樂(lè)園。
事實(shí)上，兒童業(yè)態(tài)一直以來(lái)都被認(rèn)為是購(gòu)物中心的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”，兒童業(yè)態(tài)在購(gòu)物中心的比重也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
去年，漢街上的萬(wàn)達(dá)兒童樂(lè)園占地10000平方米，作為萬(wàn)達(dá)全國(guó)首家兒童樂(lè)園旗艦店，樂(lè)園擁有30余項(xiàng)大型科技體驗(yàn)設(shè)備及100余項(xiàng)親子互動(dòng)游樂(lè)。同年，永旺經(jīng)開(kāi)店引進(jìn)了全國(guó)第二家高端兒童主題樂(lè)園——幻貝家，也是永旺夢(mèng)樂(lè)城在全國(guó)面積最大的兒童樂(lè)園。
兒童商業(yè)面積占比越來(lái)越大
商業(yè)用地寸土寸金，為何愿意大讓地盤(pán)給孩子玩樂(lè)？在RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心的《兒童業(yè)態(tài)研究報(bào)告》中指出，在國(guó)內(nèi)42個(gè)重點(diǎn)城市中，兒童業(yè)態(tài)的商業(yè)總面積已達(dá)到916.1萬(wàn)平方米，在購(gòu)物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%，并由過(guò)去單一的兒童零售為主，向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂(lè)、兒童攝影、母嬰服務(wù)等多元領(lǐng)域擴(kuò)展。
研究發(fā)現(xiàn)，兒童娛樂(lè)業(yè)態(tài)的坪效高于成人娛樂(lè)業(yè)態(tài)，是唯一較成人同類(lèi)型坪效高的業(yè)態(tài)。
家長(zhǎng)對(duì)于孩子娛樂(lè)的高消費(fèi)看法不一?！巴娴瞄_(kāi)心就可以了，小孩子就應(yīng)該放開(kāi)完，不用講究那么多?！薄拔矣X(jué)得游樂(lè)項(xiàng)目也要貫穿一些先進(jìn)的教育理念，玩的同時(shí)還要兼顧孩子的情商發(fā)育”……家長(zhǎng)們認(rèn)為，兒童項(xiàng)目越來(lái)越多，重復(fù)的也越來(lái)越多，選擇的角度也開(kāi)始發(fā)生變化。
根據(jù)一份《2011至2015年中國(guó)室內(nèi)游樂(lè)園市場(chǎng)投資前景分析報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前室內(nèi)游樂(lè)園80%都采用千篇一律的翻斗樂(lè)、淘氣堡，缺乏主題游樂(lè)設(shè)施，多數(shù)以純娛樂(lè)為主。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，如果每個(gè)商業(yè)綜合體里的兒童類(lèi)項(xiàng)目都大同小異，那么對(duì)于這一行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展一定是不利的。未來(lái)兒童主題商業(yè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)。趨勢(shì)一，兒童主題商業(yè)將從重視單一兒童消費(fèi)群體到注重家庭消費(fèi)；趨勢(shì)二，開(kāi)創(chuàng)親子都市微旅游，引發(fā)周末經(jīng)濟(jì)新活力；趨勢(shì)三，與最新潮的移動(dòng)互聯(lián)結(jié)合，保持消費(fèi)者的新鮮感。
