□本刊記者/劉思宇
網(wǎng)絡直播到底有多火？7月28日，2016年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）在上海舉行。在線直播平臺數(shù)量超過200家，用戶數(shù)量也已接近兩億，市場規(guī)?？蛇_千億元。展會現(xiàn)場不僅第一次冒出來許多以“直播”“TV”為名的參展單位，一些游戲廠商們也紛紛把自己的直播板塊推到最顯眼的位置。位于E6-08的斗魚展臺，四天中共接待觀眾超過20萬人次，送出周邊超過2萬件，共有超過300位主播在臺上臺下與觀眾見面互動。
展會上，直播平臺在超過700平米的超大舞臺上舉辦了14場電子競技賽事，包括D-Fire《反恐精英：全球攻勢》職業(yè)聯(lián)賽總決賽、《英雄聯(lián)盟》表演賽、《星際爭霸2》表演賽、《皇室戰(zhàn)爭》PK賽、《魔獸世界》表演賽、《守望先鋒》最強hero表演賽等賽事。此外，還帶來了花樣繁多的泛娛樂綜藝節(jié)目，甚至將泛娛樂元素和緊張刺激的電子競技結合在一起，讓觀眾深入?yún)⑴c到電競節(jié)目中，做到激烈對抗的同時節(jié)目效果妙趣橫生，讓屏幕前的網(wǎng)友跟在場的觀眾一樣身臨其境。
內(nèi)容多樣 充斥生活
5年前，騰訊集團副總裁程武首次提出了“泛娛樂”概念，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP（intellectual property知識產(chǎn)權）的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物?！胺簥蕵贰痹?015年被業(yè)界公認為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。網(wǎng)絡直播顛覆了傳統(tǒng)的社交方式，真正從用戶需求出發(fā)，通過即時娛樂的方式突破了時間和空間的限制，讓更多的用戶可以參與進來。
目前在線視頻直播大致分為三種：一種如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡游戲直播為主；第二種是秀場，以美女主播唱歌跳舞等為主；第三種是具備電商屬性的平臺“直播+電商”。讓直播在短時期內(nèi)爆發(fā)的原因之一便是“人人都能當主播”。打游戲、吃飯、逛街、甚至是睡覺，只要你愿意，都可以把實時的視頻分享到各大直播網(wǎng)站上，只要有你想看的，就會有人播。
今年5月，手機淘寶正式推出“淘寶直播”平臺，涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇。定位于“消費類直播”的手淘平臺，淘寶直播“生于手機淘寶，長于手機淘寶”，真正實現(xiàn) 了“邊看邊買”。每晚8點至10點不僅僅是收看直播最踴躍的時段，同時也是用戶們最愿意下單的時間。邊看邊買成為眾多消費者樂于接受的模式，且淘寶直播“內(nèi)容+電商+服務”的模式帶動網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮。從主播推薦到用戶加入購物車，再到完成購買，其所有交易鏈路都可以在淘寶直播間完成，不需要跳轉(zhuǎn)到其他渠道或打開其他APP。
在淘寶首頁，隨意點入一個ID叫“Yoyina”的房間，當前觀看人數(shù)顯示為18181人。房主是個美女，正在一邊化妝一邊給大家講解化妝自己的化妝心得，并把自己用的化妝品推薦給觀賞者。同時，屏幕上不斷有人提問使用什么牌子的化妝品、穿衣怎么搭配、怎么護膚、保養(yǎng)等一系列問題，Yoyina看到問題后直接給予答復，并且給出購買化妝、護膚或者衣服的購買鏈接，屏幕左下方不斷顯示“某某正在購買的路上”。
在直播平臺上，無論是發(fā)言還是送禮物，都需要充值虛擬幣才能操作，如某平臺上，最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元，最貴的“游輪”價值1314元。6月中旬，淘寶店主張大奕在一次直播中刷新了通過淘寶直播間引導的銷售記錄。根據(jù)淘寶方面披露的數(shù)據(jù)顯示，觀看人數(shù)超過41萬、點贊數(shù)超過100萬，截止當天22點直播結束，網(wǎng)紅張大奕店鋪在兩小時內(nèi)成交額達到近2000萬。
“吸睛”也“吸金”
競爭愈發(fā)火爆的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，已然不滿足于傳統(tǒng)秀場這一戰(zhàn)場。如今，內(nèi)容更具專業(yè)性、客戶更具支付實力的財經(jīng)領域，已然成為新的爭奪焦點，而各大平臺“財經(jīng)主播”的收入，也隨著這股熱潮水漲船高。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》顯示，當前網(wǎng)紅經(jīng)濟變現(xiàn)主要模式有廣告、電商、打賞、經(jīng)紀培訓、資本等。在九魚傳媒，變現(xiàn)主要有三種模式：平臺分成、廣告、賣貨。九魚傳媒CEO李旭表示，對于經(jīng)紀公司而言，平臺分成目前占整體營收的比例并不是很大，但地位依然重要，因為他們比較在乎平臺的粉絲數(shù)據(jù)?！澳阌卸嗌俜劢z，這是一個指標，有了指標公司就能給你做很多事情?！?/p>
主播的收入來源主要分為三大塊：第一是跟直播平臺的簽約費，對于一些著名主播，直播平臺動輒開出幾百萬乃至上千萬的天價；第二是粉絲贈送的虛擬道具分成，人氣高的月均能達到幾十萬元；第三是利用粉絲效應開網(wǎng)店，少數(shù)頂級主播的淘寶店月流水可以過百萬。
Papi醬何許人也？在現(xiàn)實生活中，她是中央戲劇學院導演系在讀研究生；在網(wǎng)絡世界里，她是在不到半年時間里迅速躥紅，個人微博粉絲超過760萬人，總粉絲數(shù)超過1181萬人的“2016年第一網(wǎng)紅”。2015年10月，Papi醬開始在網(wǎng)上上傳原創(chuàng)短視頻，對日常生活進行種種辛辣的點評和吐槽，此后，她每周一發(fā)布自己的視頻節(jié)目。截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達2.9億次，集均播放量753萬次。而就在不久前，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別共投資Papi醬團1200萬元，這也是Papi醬拿到的首輪投資，其目前估值1.2億左右。Papi醬的迅速躥紅和廣告拍賣作為標志性事件，把網(wǎng)紅經(jīng)濟推到了公眾關注的焦點上。直播強化了網(wǎng)紅經(jīng)濟。
7月30日南昌某樓盤邀請了兩位“網(wǎng)紅主播”進行體驗式直播賣房，開發(fā)商老總承諾若其粉絲購買房產(chǎn)或商鋪將給予成交額1%作為獎勵。更令人驚嘆不已的是，直播短短兩小時，關注量超150萬，成交5套住宅，1套商鋪，成交金額高達1100萬，該開發(fā)商當場兌現(xiàn)了11萬元的現(xiàn)金獎勵，這讓一眾看熱鬧的粉絲們羨慕不已日薪11萬!
網(wǎng)絡上曾流傳一份“某直播平臺金牌主播價目表”顯示，“身價”最高的主播簽約價已達到一月200萬。而業(yè)內(nèi)則認為，其中水分頗大，像Papi醬這樣的頂級網(wǎng)紅確實收入不菲，但這也只是極端案例，“如果哪個主播告訴你月入10萬，基本上都是假的?！?/p>
九魚傳媒CEO李旭曾公開表示，在他們公司掛靠的普通秀場主播，月收入大多在數(shù)千元，有的主播直播一個小時收到一兩千元禮物，但這只是極少數(shù)的。藝人實習生和獨家藝人的收入會好一些，因為除了有禮物分成、廣告收入，還能領取公司的基本工資，以他們旗下的獨家藝人為例，月薪保底6000元，加起來月薪上萬一般不在話下，但離“月入10萬”肯定有一段距離。
直播亂象亟待整治
只要一部智能手機和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現(xiàn)場直播，日進斗金的“傳說”吸引著越來越多的人持續(xù)加入，網(wǎng)絡直播平臺也已駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>
然而，去年12月31日，兩家直播平臺主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導致多人受傷；今年1月10日晚，斗魚TV出現(xiàn)“直播造娃娃”事件，引起輿論嘩然；3月份，熊貓TV一位女主播在直播中突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位。直播掉裙子、操縱無人機偷拍女生宿舍，各種惡劣行為在直播平臺時有出現(xiàn)，帶來極為負面的影響。
對于新生事物，相應的法律法規(guī)尚未跟上，這是普遍發(fā)展規(guī)律，直播也是如此。對于網(wǎng)絡直播來說，色情和暴力內(nèi)容在直播平臺的泛濫是客觀存在。任何一個細分領域在發(fā)展初期都缺乏規(guī)則和有效的監(jiān)管，涉黃涉暴問題尚在整改，侵犯隱私問題又接踵而至。除此之外內(nèi)容低俗之外，直播平臺的數(shù)據(jù)造假也成了業(yè)內(nèi)“你懂的”秘密：粉絲量可以刷，觀眾人數(shù)也可能是摻了水的，不間斷的禮物可能是賤價購買送的。網(wǎng)絡直播平臺刷單、數(shù)據(jù)摻水，都是套路。
業(yè)內(nèi)人士分析，入行門檻低、炒作收益高是導致網(wǎng)絡直播亂象頻發(fā)的重要原因。不少直播平臺注冊認證毫無門檻，吸引了大批草根主播。在沒有突出才藝、不能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，許多主播依靠拼顏值、拼尺度來博取關注。而一旦炒作成功，得到粉絲追捧，就能獲取豐厚的收益。“有的大學生一個月只吃泡面，省下來的生活費全部給女主播買禮物。更有土豪一次砸?guī)资f給心儀的主播。只要能滿足自己的需求，愿意在直播平臺花錢的人太多了?！本W(wǎng)民劉先生說。
淫穢、暴力、低俗內(nèi)容的泛濫，使網(wǎng)絡直播監(jiān)管迫在眉睫。4月14日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，19家網(wǎng)絡直播平臺被查處。據(jù)悉，本次查處的網(wǎng)絡直播平臺主要有兩類違規(guī)情形：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡表演，部分主播通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示，存在“閃現(xiàn)”、“騷麥”等違規(guī)情形，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費贈送虛擬禮物。二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示，畫面血腥，教唆犯罪，直播宣揚賭博行為，違背社會公序良俗。
文化部文化市場司有關負責人介紹，已部署相關地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法機構對涉案企業(yè)依法進行查處，并將及時公布處罰結果。下一步，文化部擬出臺加強網(wǎng)絡表演管理的政策，在經(jīng)營主體管理、事中事后監(jiān)管方面對網(wǎng)絡表演關鍵環(huán)節(jié)進行規(guī)范。此外，還將建立違規(guī)網(wǎng)絡直播平臺和違規(guī)主播警示名單和黑名單制度。
“文化部對這些網(wǎng)絡直播平臺的查處是很及時和必要的?！卑鹱稍兎治鰩熣f，“一直以來，網(wǎng)絡直播行業(yè)處于‘野蠻生長’的狀態(tài)，隨著監(jiān)管逐漸嚴格，這種狀態(tài)將畫上一個句號?！?/p>
