▲《小豬佩奇過大年》的海報抓準了春節(jié)主題，“中國風”宣傳方式獲得網(wǎng)友觀眾好評。
《大黃蜂》的中國宣傳海報走懷舊路線，喚起很多80后的回憶。
《死侍2》玩中國風也不忘搞怪，讓死侍和電索化身門神。
《神奇動物2》中的嗅嗅、騶吾等“神獸”展現(xiàn)別樣畫風。
《小豬佩奇過大年》近期在社交網(wǎng)站上刷屏的，不只是《啥是佩奇》這款電影推廣短片，還有各種中國風海報，如佩奇一家與熊貓坐火車體驗“春運”，小豬佩奇一家變年畫角色等等。這只來自英國的粉紅小豬，透過這些海報，讓中國觀眾頓時覺得親切感和可愛指數(shù)都暴增。
中國風宣傳方式，不單《小豬佩奇過大年》玩得溜，事實上“佩奇”算是玩得較晚的了。不知從哪部電影開始，中國風海報最近兩三年來已經成了要在內地上映的“洋電影”最熱門的宣傳單品。《大黃蜂》的“80后”畫報風海報占領過你的朋友圈吧？《水形物語》那張連導演吉爾莫·德爾·托羅都拿來收藏的墨色暈染中國風海報有印象吧？甚至連BBC長壽劇《神秘博士》，最近都發(fā)了一組將中國好幾個城市地標收入畫中的工筆畫海報，也都從微博火到推特和Instagram。中國風海報為什么那么火？原因很簡單，接地氣又好看?。?/p>
萌不萌？死侍變門神 神獸變團扇
“為什么這幾年各種外國片、合拍片那么流行用中國風海報當宣傳手段？”當記者向一位資深電影宣發(fā)人士提出這個問題時，她反問：“因為網(wǎng)友喜歡啊！難道現(xiàn)在還搞讓一堆外國演員到北京爬長城、吃烤鴨拍拍宣傳照這種推廣方式嗎？連我們都覺得沒意思了，哪還能吸引到網(wǎng)友們的關注?！?/p>
或許大家都搞不清楚究竟是哪部電影帶起了中國風海報這一風潮，但所有人都明白，中國風海報的傳播力度，非常大。
譬如近期，我們看到的除了一系列《小豬佩奇》海報、《大黃蜂》海報之外，正在上映的《死侍2》，死侍和電索兩個角色化身為左右門神貼畫，喜慶又充滿喜感，引得許多網(wǎng)友表示想擁有實體版，拿回家貼在門上。而之前的《神奇動物：格林德沃之罪》，也發(fā)過不少工筆畫“神獸”海報，諸如騶吾、瑪戈達貓等一怒起來破壞力驚人的“神獸”，全都變成“歲月靜好”形態(tài)的萌寵，一起出現(xiàn)在“六福海報得神獸”的畫卷中，給影迷送上“福祿壽”，另外，這些“神獸”還出現(xiàn)在團扇風格的海報里，也是又美又萌。
可以說，“生動有趣”是這類中國風海報觸發(fā)網(wǎng)友手動點贊及轉發(fā)的最大動力。本身就有搞笑或者可愛屬性角色的電影，最容易將這條“賣萌”中國風海報路線走成“花路”。所以我們這幾年看到《功夫熊貓》的皮影戲、剪紙風海報，《帕丁頓熊》的四字成語配圖版海報，《哆啦A夢》“京劇版”海報，都曾在社交網(wǎng)絡上火過一陣。盡管有些中國風元素用的不算到位，譬如哆啦A夢背上扎著6面靠旗，但京劇武生背上的靠旗，其實通常是4面，但這也不影響這些海報的“萌”感。
美不美？水墨畫、剪紙、印章，海報變藝術品
觀察下來你會發(fā)現(xiàn)，外國電影要打造中國風海報，只要抓住民俗、傳統(tǒng)藝術和地標這三大重點就可以了。
賣萌類的中國風海報，通常是啟用了“民俗”元素，譬如《小豬佩奇過大年》那些舞龍舞獅、吃年夜飯主題的海報，《變形金剛5》中一群變形金剛變成神話人物的海報等。
用地標的方式也是常見的手法，譬如《蜘蛛俠：英雄歸來》中蜘蛛俠在廣州塔、四川熊貓基地、黃鶴樓等地“打卡”的海報，瞬間拉近了中國觀眾與這位漫威超級英雄的距離。同樣，近期走紅的《神秘博士》也是如此。
《神秘博士》這一組中國風海報，由目前在紐約發(fā)展的深圳90后視覺設計師阮菲菲創(chuàng)作，設計師將中國傳統(tǒng)工筆畫技藝結合西方現(xiàn)代設計，創(chuàng)作出這一組“毫無違和感”的海報。神秘博士”的標志性“時間穿梭機器”Tardis警亭出現(xiàn)在長城、陸家嘴、廣州塔等地標附近，比起《蜘蛛俠：英雄歸來》將蜘蛛俠PS進各地地標的海報，《神秘博士》這版海報簡直就是一幅幅能裱起來觀賞的藝術品。
用傳統(tǒng)藝術技巧創(chuàng)作的中國風海報，就是有著海報秒變藝術品的效果。之前讓觀眾直接感受到中國風海報藝術表現(xiàn)力強大的例子，應該是去年3月《水形物語》要在內地上映之前發(fā)布的一款中國風海報。這部電影講述的是1963年美國一位啞女清潔工與一只半人半魚的奇異生物之間發(fā)展出的一段跨物種愛情故事。中國風海報采用水墨畫的暈染方式創(chuàng)作，人魚和穿紅裙的女主角以輕盈的姿態(tài)墜入綠水中，“水形物語”四個字也用毛筆字寫成，這幅海報將電影的意境詩意化，又美又浪漫。
該片導演吉爾莫·德爾·托羅選中了這幅由中國插畫家鹿荷創(chuàng)作的作品，并在自己的社交網(wǎng)站上稱贊該海報是“杰作”。
水墨，算是中國風海報中最常用的元素。一方面自然是水墨畫本身就是中國風的標致之一，另一方面濃墨淡彩皆相宜，這種特性讓創(chuàng)作者有很大的空間。而且透過或濃或淡的手法，可以將電影角色中原有的特性，放大或“淡寫”，呈現(xiàn)出不一樣的特質。
譬如《異形：契約》中的異形，可怕吧？水墨風格海報用圓形的框畫出小小只的異形在林間河畔悠閑垂釣，閑云野鶴般的狀態(tài)，頓時讓這只嗜血異形的殺氣全都消失，更容易讓普通觀眾愿意去了解這部電影。
此外，《毒液》《環(huán)太平洋2》《黑豹》等電影也都用過水墨畫風格的海報，也都頗受好評。
除了水墨畫，諸如工筆畫、剪紙、刺繡、刻印章等傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)手法，也常常讓中國風海報的藝術品質感倍增。
有啥用？能拉近距離，但和“變現(xiàn)”沒啥關系
“一張好海報，值2000萬元票房?！蹦阍诰W(wǎng)上一搜“電影海報”關鍵詞最容易出現(xiàn)的話究竟會誰說的已經無法考證，但肯定沒啥道理。昨日，記者在咨詢幾個院線經理時問到電影海報和電影票房的關系時，最常得到的答案就是“沒關系”。畢竟，和電影票房最大關系的，還是電影本身好不好看。
那花大力氣做各種中國風海報？這些外國電影圖什么？一位做電影宣傳工作的人士告訴記者，其實就跟品牌宣傳一樣，電影海報就算再受歡迎，也不可能“變現(xiàn)”成票房，但一款受歡迎的海報，觀眾看了之后，至少知道市面上有這么部電影，這樣電影海報的作用就達到了。
對于外國片來說，無論是題材還是明星，對中國觀眾來講，熟悉程度還是不如本土電影和明星，“入鄉(xiāng)隨俗”的中國風海報，多少能拉近距離。如果這些中國風海報再做得喜聞樂見一點，網(wǎng)友愿意隨手轉發(fā)，那就更能起到宣傳效果了。
然而，也有院線經理表示，這種中國風海報宣傳方式也要把握一個度，因為很容易讓做宣發(fā)工作的人陷入“自嗨”狀態(tài)，看到每款中國風海報一推出都獲得網(wǎng)友關注，就以為電影熱度提升。但其實中國風海報唯一的功能就是告訴觀眾有這么部電影存在，一部電影推一款受歡迎的中國風海報，和十款受歡迎的中國風海報，效果不會差多少。重要的是，讓觀眾知道有這部電影之后，能繼續(xù)透露更多電影相關信息、看點，讓觀眾將“知道”這部電影，變成“想看”這部電影，那才對路。畢竟，大多數(shù)中國風海報的“好看好玩”元素，其實和電影內容，毫不相干。
(責編：宋心蕊、趙光霞)
