近年來，隨著各式各樣借貸服務(wù)形式的蓬勃發(fā)展，普通用戶借貸越來越容易。但是在快速便捷的同時，部分人的非理性借貸行為也逐漸暴露出來——盲目提前享受能力之外的生活，盲目擴大投資，購買不需要的東西，用借來的錢去冒險……
基于這一洞察，作為借貸行業(yè)的從業(yè)機構(gòu)平安普惠就發(fā)出了“讓借貸回歸理性”的倡導(dǎo)，進行以“理性借貸 不負信任”為主題的整合營銷。
受不合理消費欲誘惑的女孩，在留學(xué)夢想與名牌包之間抉擇;制衣廠老板在急速擴張企業(yè)與穩(wěn)健經(jīng)營間抉擇;青年男子在本該用于事業(yè)發(fā)展的貸款與挪作他用之間抉擇。三個主角對應(yīng)的三個故事，以其別具一格的敘事手法與場景演繹，全面詮釋了“理性借貸”對于用戶的重要意義。
事實上，以上的三段故事幾乎囊括了我們常見的所有借貸情況——個人消費，企業(yè)投資，個人投資。其中，女孩所演繹的“沖動性消費欲望”也是大多數(shù)個人非理性借貸的原因。
縱觀以往的金融廣告，或如“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你的窮”般扎心，或如“現(xiàn)在的nobody，未來的somebody”般走心，最終的目的無非都是促成交易。而這支廣告不以販賣夢想和畫餅的未來去促進用戶申請貸款，而是直面沖動消費、沖動借貸等社會問題，真實還原企業(yè)老板的現(xiàn)實處境，將他們的需求、渴望、期盼一一表現(xiàn)，以情促情，去倡導(dǎo)理性借貸。
從宏觀上看，平安普惠并沒有局限于金融行業(yè)，一味鼓吹消費主義、兜售成功學(xué)、販賣焦慮來刺激借貸，反而是在努力跳脫出自己行業(yè)限制，從更大格局思考企業(yè)存在的價值——解決社會經(jīng)濟發(fā)展中所存在的問題，這樣的企業(yè)是值得被尊重的。
正如“平安普惠”名字那樣——“普萬眾、惠全民”，通過自身企業(yè)品牌影響力，感召更多人和企業(yè)參與到構(gòu)建和諧美好社會中，腳踏實地為大眾提供平等、便捷的服務(wù)，一點一滴構(gòu)建消費者品牌信任。
面對社會問題，多數(shù)聰明的生意人都會選擇繞開，去賺更容易的錢，但一家偉大的企業(yè)，會主動迎難而上，主動承擔(dān)社會責(zé)任，給社會帶來莫大的正能量。
