“攜寵漂流”說(shuō)明了什么？
景區(qū)是船，營(yíng)銷(xiāo)是帆。
在旅游營(yíng)銷(xiāo)初期，一句閃亮的旅游口號(hào)、一則普通的廣告宣傳片都能一石激起千層浪，引起人們的廣泛關(guān)注，時(shí)過(guò)境遷，普通的營(yíng)銷(xiāo)手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們的需求，各式各樣新奇特的營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)入人們的視野，牽引著人們的好奇心，從而引發(fā)人們對(duì)旅游地的關(guān)注。
旅游是注意力經(jīng)濟(jì)、眼球經(jīng)濟(jì)，新形勢(shì)下，景區(qū)應(yīng)學(xué)會(huì)“賣(mài)”自己。
伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的加速升級(jí)，人們?nèi)遮呹P(guān)注旅游消費(fèi)的品質(zhì)，在大眾旅游已成為潮流的背景之下，旅游者的個(gè)性化需求逐步顯現(xiàn)，并且成為一種趨勢(shì)，引領(lǐng)著旅游業(yè)的整體發(fā)展。由于游客行為和消費(fèi)訴求越加個(gè)性和獨(dú)立，旅游產(chǎn)品和內(nèi)容須不斷推陳出新。對(duì)于旅游目的地，人們更加注目于新鮮與獨(dú)特；對(duì)于觀光，更講究主題與深度；對(duì)于游樂(lè)，更愛(ài)新潮與心跳。因此，自駕游、探險(xiǎn)游、鄉(xiāng)村游、生態(tài)游、親子游等越來(lái)越成為時(shí)尚，對(duì)于旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性、主題性、娛樂(lè)性的要求越來(lái)越高。針對(duì)這種趨勢(shì)，旅游營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越注重游客的個(gè)性化，量身打造特色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品?！皵y寵漂流”就是景區(qū)創(chuàng)新旅游消費(fèi)方式，增強(qiáng)和提升游客體驗(yàn)參與度的生動(dòng)實(shí)踐。
作者：旅游文化學(xué)者 鄒德祥
