作為香辛料企業(yè)的代表企業(yè)，王守義十三香已經(jīng)完全深入消費(fèi)者內(nèi)心，甚至與一代人共同成長(zhǎng)，成為他們記憶中無(wú)法磨滅的“家的味道”的代名詞。從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方小品牌，到如今暢銷全國(guó)三十多個(gè)省市的“中華老字號(hào)”。對(duì)王守義十三香而言，既需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，也需要高知名度品牌形象。
2016年新生產(chǎn)基地的正式投入使用，標(biāo)志著王守義十三香成功完成了生產(chǎn)方面的整體升級(jí)，這使得王守義十三香在企業(yè)和品牌發(fā)展上更加自信。因此，自進(jìn)入2017年以來(lái)，王守義十三香就斥巨資加大產(chǎn)品品牌傳播，使原本就家喻戶曉的品牌在整體形象上進(jìn)一步提升。
首先，繼續(xù)堅(jiān)持放廣告依然是王守義十三香不變的宣傳策略，這不僅有利于王守義十三香品牌認(rèn)知度的持續(xù)提升，更是體現(xiàn)品牌形象的絕佳方式。其次，自今年1月份開(kāi)始，王守義十三香冠名的14組88條線路高鐵列車正式駛向全國(guó)24個(gè)省份150個(gè)重點(diǎn)城市，則標(biāo)志著王守義十三香在品牌宣傳上的創(chuàng)新思維，不僅能最大限度讓消費(fèi)者知道王守義十三香， 更能使消費(fèi)者近距離感受王守義十三香。
如果說(shuō)，投放廣告是面向全國(guó)消費(fèi)者提升知名度的全面鋪設(shè)，冠名高鐵是深入消費(fèi)者的縱深影響的話。那么，獨(dú)家冠名《我愛(ài)滿堂彩》則是王守義十三香走進(jìn)人民群眾的大膽創(chuàng)新。如果看過(guò)今年最新的《我愛(ài)滿堂彩》就不難發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的節(jié)目冠名之外，王守義十三香真正融入的節(jié)目的情節(jié)之中，在更大程度上讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到王守義十三香的內(nèi)涵。
梳理2017年王守義十三香在品牌宣傳上的投入，我們不難發(fā)現(xiàn)，從堅(jiān)持中央電視臺(tái)的硬廣投放，到構(gòu)建全國(guó)性高鐵傳播網(wǎng)絡(luò)，再到獨(dú)家冠名《我愛(ài)滿堂彩》綜藝節(jié)目，王守義十三香已經(jīng)形成了清晰的品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)，這既體現(xiàn)了王守義十三香強(qiáng)大的自信，也是進(jìn)一步展現(xiàn)了更加成熟的品牌運(yùn)作思想。
