無(wú)論是華為崛起趕超蘋(píng)果，還是小米、樂(lè)視攪局家電市場(chǎng)，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，不一定有永遠(yuǎn)的巨頭，但一定有增速兇猛的后起之秀。長(zhǎng)期以“方、老、帝”三國(guó)鼎立的中國(guó)廚電行業(yè)，也在近年出現(xiàn)裂變，前有華帝、萬(wàn)和強(qiáng)勢(shì)改革，后有美的、海爾強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，主流廚電市場(chǎng)格局已悄然裂變。就在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2017年更有一家名為“紅日E家”的廚電新軍橫空出世，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，在全國(guó)開(kāi)了600多家門(mén)店。
這分布于陜西、新疆、河南、河北、江西、甘肅等多個(gè)省份的600多家門(mén)店，向來(lái)銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁，而今以“紅日E家”之名大勢(shì)來(lái)襲并迅速崛起，今天我們就走進(jìn)紅日E家的“軍營(yíng)”，一探這支新軍的實(shí)力。
腹內(nèi)藏經(jīng)史，胸中隱甲兵
所謂“兵無(wú)強(qiáng)弱，強(qiáng)弱在將”，一支新力軍能夠強(qiáng)勢(shì)崛起，背后的將帥想必也是有勇有謀。走近紅日E家高層領(lǐng)導(dǎo)，從他們言談間就能確定，這是一支在廚電行業(yè)有著深厚積淀的企業(yè)家及專(zhuān)業(yè)卓越的人才組成的精英團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)廚電市場(chǎng)的發(fā)展和企業(yè)運(yùn)營(yíng)有獨(dú)到見(jiàn)解。
在廚電行業(yè)近千億的市場(chǎng)份額內(nèi)，分布著眾多的相關(guān)品牌，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)在售品牌數(shù)量已經(jīng)達(dá)到577個(gè)。在龐大的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，紅日E家能夠瞬間異軍突起，其高層領(lǐng)導(dǎo)王寶東謙虛表示：“得益廚電行業(yè)的升級(jí)及消費(fèi)者水平不斷提升，廚電行業(yè)將迎來(lái)黃金十年，紅日E家之所以在短短半年時(shí)間快速建立了600多家終端門(mén)店，除了具有強(qiáng)大的渠道拓展能力，更重要的是消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)紅日E家產(chǎn)品實(shí)力的一致認(rèn)可。
依靠快速渠道擴(kuò)展及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌的認(rèn)可，紅日E家在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的成績(jī)，盡管公司高層把成果更多的歸功于消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商，但他們背后的戰(zhàn)略思維始終鋒芒畢露。因?yàn)樗麄冊(cè)卸嗄甑膹N電產(chǎn)品代理及營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)，他們養(yǎng)成獨(dú)特的“圍棋思維”，這不但讓他們?cè)谧銎放拼砩痰臅r(shí)候成績(jī)顯著，也讓當(dāng)前的紅日E家厚積薄發(fā)。
“戰(zhàn)略意識(shí)和大局觀是圍棋的核心思想”，公司總經(jīng)理李建華分析，“圍棋不能孤立地考慮一塊地盤(pán)的得失，必須考慮所有各塊棋的關(guān)聯(lián)。許多塊棋交互作用，形成錯(cuò)綜復(fù)雜的局勢(shì)。因此，在布局時(shí)，有些表面分散、互不關(guān)聯(lián)的子，卻可能隱伏著未來(lái)的聯(lián)系，且有多種轉(zhuǎn)化可能?！崩顝?qiáng)調(diào)，重視綜合布局、商機(jī)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，企業(yè)才能得到長(zhǎng)足的發(fā)展。
運(yùn)籌備戰(zhàn)中，智勇兼貴全
當(dāng)前廚電市場(chǎng)被譽(yù)為家電行業(yè)僅存的利潤(rùn)高地，無(wú)疑成為兵家必爭(zhēng)之地。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)847億元，同比增長(zhǎng)14%，跑贏各大品類(lèi)。2017年前5個(gè)月，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)382億元，同比增長(zhǎng)12.4%，延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
如何在急速擴(kuò)張中持續(xù)收割市場(chǎng)，單靠自身的渠道優(yōu)勢(shì)并不足夠，而早有布局的紅日E家顯然已經(jīng)厲兵秣馬，運(yùn)籌帷幄。就在7月11日，“紅日E家”母公司廣東睿尚電器股份有限公司中山新生產(chǎn)基地正式投入生產(chǎn)。公司高層表示：“隨著紅日E家品牌曝光率和知名度不斷提升，市場(chǎng)渠道不斷的縱深拓展，新的生產(chǎn)基地一方面是滿足現(xiàn)在及未來(lái)的市場(chǎng)需求，另一方面我們也在為產(chǎn)品升級(jí)來(lái)做好最充分的準(zhǔn)備?！?/p>
伴隨新一輪的消費(fèi)升級(jí)，廚電市場(chǎng)向高端、智能化轉(zhuǎn)變是行業(yè)的大趨勢(shì)。當(dāng)前各大品牌亦紛紛謀求升級(jí)轉(zhuǎn)型，包括方太主打智能嵌入式廚電一體化；華帝劍指智能高端廚電；老板電器推出智能烹飪。紅日E家自開(kāi)始就以創(chuàng)新高端姿態(tài)進(jìn)軍并迅速崛起，無(wú)論是其創(chuàng)新成果——紅外線集成灶的高調(diào)亮相并快速拓展，還是基于傳統(tǒng)煙、灶、消三大件基礎(chǔ)的集成廚房全系產(chǎn)品的巧究品質(zhì)和工藝，都令業(yè)界刮目相看。
先知而后行，行必有所為
“我們必須在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝品質(zhì)、技術(shù)研發(fā)及制造能力上不斷提升，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地?！奔t日E家高層更強(qiáng)調(diào)，“作為廚電行業(yè)的后來(lái)者，必須以創(chuàng)新思維、更強(qiáng)的執(zhí)行力來(lái)要求自己，站在消費(fèi)者的角度上把產(chǎn)品、服務(wù)比別人做得更好，這樣才有機(jī)會(huì)取得更大的發(fā)展。”
目前制造業(yè)面臨新的變革，馬云提出Made In Internet的新概念，并預(yù)測(cè)，未來(lái)30年，世界的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)人們的想象力。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，制造業(yè)會(huì)像現(xiàn)在的零售行業(yè)一樣哇哇大叫?！爸匦滤伎寄愕纳虡I(yè)模式，重新思考你的消費(fèi)者，重新思考你的供貨商，重新思考你的整個(gè)物流體系，你的融資體系?！边@是在近日的網(wǎng)商大會(huì)中馬云對(duì)當(dāng)下制造業(yè)的忠告。
所謂先知而后行，而知者，智也！眼光的長(zhǎng)遠(yuǎn)決定一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的潛力界限，馬云的成功在于看見(jiàn)別人未看到的未來(lái)，而紅日E家的崛起，亦少不了公司高層的“先知”。廚電產(chǎn)業(yè)作為制造業(yè)中的代表之一，對(duì)于新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，他們認(rèn)為如果繼續(xù)走傳統(tǒng)老路，不主動(dòng)革新，最終將被市場(chǎng)淘汰。因此，紅日E家基于深入的市場(chǎng)調(diào)查和用戶研究，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的渠道變陣，推出紅外線集成灶等新品類(lèi)產(chǎn)品，給固守傳統(tǒng)的廚電企業(yè)敲響警鐘。
當(dāng)傳統(tǒng)巨頭謀求變革之時(shí)，后起新軍已經(jīng)猛然突襲。2017年的廚電行業(yè)將繼續(xù)高歌猛進(jìn)，而企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從不會(huì)停歇。逐漸裂變的廚電格局最終會(huì)被誰(shuí)顛覆？可以預(yù)見(jiàn)，已經(jīng)開(kāi)出響亮的一槍的紅日E家，勢(shì)必令廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
