“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為新消費(fèi)潮流，武漢正以“演藝經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)撬動(dòng)城市能級(jí)提升，2025年8月至12月，頂級(jí)演唱會(huì)將輪番開(kāi)唱。2023年以來(lái)，湖北各地舉辦演唱會(huì)百余場(chǎng)，票房年收入超10億元。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1：4.8，即門(mén)票花費(fèi)1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。美團(tuán)旅行報(bào)告也揭示，3小時(shí)演出能撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)。
演出市場(chǎng)火爆帶動(dòng)復(fù)合式消費(fèi)
2023年以來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中演唱會(huì)更是“獨(dú)占鰲頭”。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)銷(xiāo)售票房達(dá)216億元，其中演唱會(huì)票房高達(dá)179億元。2023年以來(lái)，湖北各地舉辦演唱會(huì)百余場(chǎng)，票房年收入超10億元，較疫情前翻一番多。2025年上半年，湖北舉辦了30余場(chǎng)演唱會(huì)，演出市場(chǎng)相當(dāng)火爆，也帶動(dòng)了本地的相關(guān)消費(fèi)。
2025年3月底，刀郎演唱會(huì)在武漢舉辦期間，武漢體育中心所在的商圈酒店預(yù)訂量比前一周猛增550%。飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，3月28日至30日，前往武漢的機(jī)票與火車(chē)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)約10%。刀郎演唱會(huì)“引客入鄂”約10萬(wàn)人，人均在武漢停留兩天半，文旅綜合消費(fèi)比平時(shí)增長(zhǎng)3倍。4月底，李宗盛在宜昌連開(kāi)兩場(chǎng)演唱會(huì)，吸引來(lái)自全國(guó)各地的1.2萬(wàn)名歌迷齊聚宜昌。攜程數(shù)據(jù)顯示，李宗盛演唱會(huì)宜昌站的搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)6倍，帶動(dòng)宜昌搜索熱度上漲48%。5月份，鄧紫棋在襄陽(yáng)的兩場(chǎng)演唱會(huì)，吸引超6萬(wàn)觀眾到場(chǎng)。襄陽(yáng)市商務(wù)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，鄧紫棋演唱會(huì)期間，該市近百家酒店推出住宿優(yōu)惠活動(dòng)，入住率同比增長(zhǎng)40%左右，東津新區(qū)的30家酒店尤為明顯，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)68%。
實(shí)際上，2023年以來(lái)，演唱會(huì)在湖北各地全面開(kāi)花。2024年宜昌舉辦了12場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)活動(dòng)，場(chǎng)均吸引觀眾超8000人，單場(chǎng)最高突破3萬(wàn)人，其中外地觀眾占比65%，相關(guān)測(cè)算顯示，12場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)約50億元。
系列措施推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)
從盛夏到歲末，武漢將持續(xù)沉浸在音樂(lè)的海洋中。鹿晗、曾軼可、袁一琦、黃子弘凡、胡海泉等歌手已排定8月、9月檔期。9月底，周杰倫將在武漢體育中心體育場(chǎng)舉行《嘉年華世界巡回演唱會(huì)》。最新獲批的三場(chǎng)演出均在11月份，鄧紫棋《I?AM?GLORIA》世界巡回演唱會(huì)將于11月1日、2日登陸武漢體育中心體育場(chǎng)；陳小春《生·旦·凈·末·丑》巡回演唱會(huì)、張震岳《跟著感覺(jué)走》巡回演唱會(huì)將分別于11月1日、11月15日在武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心開(kāi)唱。搖滾傳奇伍佰則鎖定12月登場(chǎng)。
為了推動(dòng)演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮，武漢出臺(tái)了一系列政策措施，從優(yōu)化演出審批手續(xù)到為演出活動(dòng)提供全方位配套服務(wù)，再到鼓勵(lì)全國(guó)演出經(jīng)營(yíng)單位頭部企業(yè)和領(lǐng)軍人才落戶，積極構(gòu)建良好的演藝生態(tài)。此外，武漢大力推動(dòng)“演出+商業(yè)”“演出+旅游”等創(chuàng)新模式，以文化賦能商業(yè)和旅游。一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)不僅為城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還吸引大量外地觀眾涌入，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)，讓武漢的“曝光量”激增。
相關(guān)分析認(rèn)為，演藝經(jīng)濟(jì)若要持續(xù)保持熱度，湖北要從政策端、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)端等多個(gè)維度協(xié)同發(fā)力。在政策層面給予主辦企業(yè)一定獎(jiǎng)勵(lì)，打造有影響力的演出經(jīng)紀(jì)公司，優(yōu)化審批流程等；在產(chǎn)業(yè)鏈方面，挖掘城市特色，開(kāi)發(fā)“演藝+”衍生消費(fèi)；從市場(chǎng)端來(lái)看，既要積極引入外來(lái)演出，提高演出場(chǎng)所的承載量，也要挖掘當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源，打造出個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)演藝產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的良性互動(dòng)。
