通過銷售、消費(fèi)者、美妝KOL三大維度的權(quán)威鑒定，憑借“不加水”的硬實(shí)力，專注有機(jī)護(hù)膚的法蘭琳卡再次斬獲屈臣氏HWB大獎(jiǎng)。這是自2016年入駐屈臣氏后，法蘭琳卡連續(xù)第4年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。
7月26日，素有國內(nèi)時(shí)尚美容界“奧斯卡”之稱的屈臣氏2019年健康美麗大賞（HWB）在廣州盛大舉行！今年屈臣氏再度聯(lián)手國際頂級(jí)時(shí)尚媒體《嘉人》以“Rule Your Own Beauty做自己，美有道理”為主題，為消費(fèi)者揭曉當(dāng)下年輕人三大潮流新趨勢(shì)的同時(shí)，聯(lián)合發(fā)布2019年度HWB健康美麗大賞獲獎(jiǎng)榜單?，F(xiàn)場(chǎng)群星閃耀，當(dāng)紅明星、美妝時(shí)尚大咖以及殿堂級(jí)彩妝大師實(shí)力站臺(tái)，一同見證了這個(gè)基于屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、美妝KOL推薦三大維度推出的權(quán)威性國民級(jí)美妝個(gè)護(hù)榜單的誕生。
法蘭琳卡在今年的HWB大賞中，接連斬獲十佳新品、人氣美膚產(chǎn)品以及人氣潤膚產(chǎn)品三項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)。獲得HWB的肯定，不僅展現(xiàn)了品牌在屈臣氏渠道的營銷實(shí)力，同時(shí)也代表了年輕一代的時(shí)尚潮流選擇。
連續(xù)4年備受HWB大賞青睞，法蘭琳卡有何秘密套路？
科研為先，與世界0時(shí)差
面對(duì)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)紅利，法蘭琳卡并沒有選擇盲目跟風(fēng)，而是找準(zhǔn)定位，專注有機(jī)，沉淀研發(fā)，接軌國際，通過差異化的前沿產(chǎn)品，挖掘市場(chǎng)商機(jī)。
據(jù)悉，獲十佳新品大獎(jiǎng)的玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜與玫瑰花苞水多糖保濕面貼膜，采用法蘭琳卡獨(dú)有的HyaRosa尖端補(bǔ)水保濕技術(shù)，以玫瑰花苞水為基底，不加水配方實(shí)現(xiàn)直達(dá)肌底的高效護(hù)膚能力。而獲得人氣美膚產(chǎn)品大獎(jiǎng)的美白隔離防曬霜與清透隔離防曬乳則采用“全波段低刺激抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)”，對(duì)UVA、UVB進(jìn)行全波段覆蓋，防油防水防輻射，同時(shí)更添加天然植物萃取精華，讓植物與科技極致融合，為肌膚帶來全方位的保護(hù)。
事實(shí)上，法蘭琳卡為了提升產(chǎn)品體驗(yàn)和護(hù)膚效果，一直在學(xué)習(xí)國內(nèi)外的先進(jìn)理念，吸收前沿的研發(fā)思維和技術(shù)，并結(jié)合有機(jī)護(hù)膚品的特性，深度融會(huì)貫通，打造出更適合法蘭琳卡的卓越產(chǎn)品。
深挖渠道，度渠定制
作為在國內(nèi)擁有近4000家門店和6500萬會(huì)員的保健及美妝產(chǎn)品零售連鎖店，屈臣氏是眾多品牌營銷布陣的重要陣地。法蘭琳卡自2016年進(jìn)入屈臣氏以來，一直表現(xiàn)亮眼，并于今年6月全面進(jìn)駐北上廣深成5大城市，實(shí)現(xiàn)全國網(wǎng)點(diǎn)覆蓋。
作為核心渠道之一，深挖渠道特色，度渠定制產(chǎn)品和策略，是法蘭琳卡在屈臣氏獲得大幅度增長(zhǎng)的制勝秘訣。
據(jù)悉，法蘭琳卡為屈臣氏渠道定制了多個(gè)專供系列及產(chǎn)品，如玫瑰卸妝潔顏水、蘆薈舒緩保濕水，以及今年上半年上市的玫瑰花苞水花青素水嫩系列等。專供產(chǎn)品從品類到包裝，都更貼合屈臣氏追求潮流和時(shí)尚的人群特色，在研發(fā)階段，更通過屈臣氏的大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)方向的校正，力求把最適合的產(chǎn)品在最適合的渠道售賣。
與此同時(shí)，結(jié)合屈臣氏的營銷節(jié)點(diǎn)和大事件，法蘭琳卡也會(huì)進(jìn)行深度的營銷策略，確保從產(chǎn)品、傳播、營銷等多維度結(jié)合，打造高效的品牌營銷矩陣。
據(jù)屈臣氏截止6月底的銷售數(shù)據(jù)顯示，法蘭琳卡同比增長(zhǎng)49.16%。而本次獲獎(jiǎng)的一眾產(chǎn)品，作為排頭兵，更是增長(zhǎng)迅猛。如玫瑰卸妝潔顏水對(duì)比2018年全年，增長(zhǎng)超130%；玫瑰花苞水花青素水嫩面貼膜對(duì)比2018年全年，增長(zhǎng)117%；清透隔離防曬乳今年1月全新上市，銷量已超法蘭琳卡去年在屈臣氏全年防曬總額。
榮獲屈臣氏3項(xiàng)HWB大獎(jiǎng)，是市場(chǎng)和渠道對(duì)法蘭琳卡的認(rèn)可。上半年的優(yōu)異成績(jī)?yōu)橄掳肽甑臓I銷戰(zhàn)役鼓足了干勁。下半年，法蘭琳卡將會(huì)陸續(xù)推出更多貼合屈臣氏渠道的不加水新品，用差異化的產(chǎn)品定位、度渠定制的營銷策略，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)收獲更大的飛躍。
