現(xiàn)今，全世界車輛產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷著巨大的產(chǎn)業(yè)變革，國內(nèi)車輛產(chǎn)業(yè)也正在加速改變、加快調(diào)整！ 盡管如此，國內(nèi)車輛行業(yè)下行壓力依然非常大，很多企業(yè)也遇到了前所未有的發(fā)展難題！ 但一汽-大眾作為國內(nèi)車輛行業(yè)的奠基者，卻在目前惡劣的大環(huán)境下依然保持了高效穩(wěn)定的增長勢頭——僅在201年10月，一汽-大眾的新車銷量就達到了12.6萬輛，同比增加1.4%！ 不光如此，在1-10月份的市場調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，一汽-大眾也逆勢跑贏市場，累計銷量突破了111萬輛。
車市寒冬，一汽-大眾為什么能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢上揚？ 一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠給出了答案！
一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠
一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)人
一汽-大眾在成立之初，企業(yè)的使命就是要打造最強的國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)，目前作為國內(nèi)最重要的企業(yè)之一，一汽-大眾還肩負起了引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的歷史使命。董修惠表示，一汽-大眾旗下的大眾品牌在我國市場發(fā)展已經(jīng)超過三十年，在三十多年的發(fā)展里，目前已經(jīng)積累了許多品牌資產(chǎn)，收獲了許多消費者的信任。
在車輛市場上，一汽-大眾是可靠、質(zhì)量和先進技術(shù)的代表！不過，隨著新一代消費者的不斷崛起，特別是90后年輕一代消費者逐漸開始成為購車主力軍之后，他們的消費習(xí)慣及需求和以前已經(jīng)有很大的不同。
一汽-大眾的發(fā)展有目共睹， 特別是最近幾年在品牌塑造上持續(xù)發(fā)力，助力品牌長青。其通過有策略、有節(jié)奏的夯實品牌年輕化、市場化、國際化的形象， 特別是在2019年，更是駛?cè)肓似放茻ㄐ碌目燔嚨溃?一時間，跨界刷屏、產(chǎn)品亮相，一汽-大眾的精彩表現(xiàn)層出不窮！ 在強有力的品牌戰(zhàn)略護航下，一汽-大眾還在持續(xù)推出硬核產(chǎn)品，很多系列產(chǎn)品都在逐步完善自身的產(chǎn)品矩陣。
強化對年輕人的洞察洞見
一汽-大眾攜旗下眾多優(yōu)秀車型亮相后，董修惠認為：目前的車輛市場，要針對年輕化轉(zhuǎn)型，首先要結(jié)合年輕化的特點，強化對年輕人的洞察洞見。一汽-大眾通過使用全新的數(shù)字化技術(shù)，全面深化對年輕消費者的理解、洞察，在理解洞察的前提下，全力以赴的去學(xué)習(xí)年輕人的溝通方式，針對年輕化的溝通特點進行及時的轉(zhuǎn)變！比如說千人千面，突出個性化，打破原有的溝通思維及溝通的慣性。
一汽-大眾的能夠逆勢發(fā)展，靠的是持續(xù)煥新的品牌力，以及日漸強大的產(chǎn)品力。未來，一汽-大眾將越來越好！
