從耳目一新的長江首部漂移式多維體驗劇，到武漢城市新名片，從游客必打卡的網(wǎng)紅劇目，到漸成雛形的“文創(chuàng)航母”，《知音號》僅用了兩年。
這僅僅只是開端。2020年文旅產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入深度融合階段，借文旅融合之風(fēng)，以文旅IP塑造旅游品牌，以品牌來助推旅游服務(wù)品質(zhì)的提升，是未來的熱門風(fēng)口。對《知音號》來說，屬于它的IP時代才剛剛開始。
網(wǎng)紅劇目成江城名片
近年來，隨著生活品質(zhì)的提升，人們對于旅游的需求，從單純的欣賞風(fēng)景到感受人文，從淺層的觀光到深度的文化體驗。
在此背景下，2017年5月，一部名為《知音號》的長江首部漂移式多維體驗劇橫空出世。該項目由武漢旅發(fā)投集團(tuán)聯(lián)合著名導(dǎo)演樊躍等共同打造，場場爆滿、一票難求，迅速成為武漢市長江主軸文化軸亮點項目、武漢城市文化旅游新名片和中國文旅產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。白天登黃鶴樓游東湖，夜臨“知音號”看劇，已成游玩武漢的經(jīng)典路線。
每晚夜幕降臨時，“知音號”上的108位演員在追光燈下登場，娓娓開啟各自獨特的人物故事，共同構(gòu)成百年前武漢的眾生百態(tài)。觀眾瞬間穿越回上世紀(jì)二三十年代，邂逅大武漢的多面風(fēng)情。截至今年12月，知音號已演出800多場，接待游客約60萬余人次，贏得外界一致贊賞，各項業(yè)內(nèi)大獎拿到手軟。
今年9月份，“知音號”又一舉獲得“2018年中國實景旅游演藝十強(qiáng)”、“2018年中國沉浸式旅游演藝五強(qiáng)”兩大獎項，更在攜程旅行口碑榜評選中獲得“2018中國旅行口碑榜最具網(wǎng)絡(luò)人氣景區(qū)”的稱號。
“以知音號、長江燈光秀等為代表的旅游產(chǎn)品，形成了獨具武漢特色的夜色旅游品牌?！蔽錆h旅發(fā)投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人不無自豪地表示：“知音號不僅成功躋身城市新名片，更是長江這條世界級城市中軸文明景觀帶上的文化新坐標(biāo)。”
演藝資源利用到極致
《知音號》雖是典型的夜間演藝，但它沒有放棄對整個演藝資源的利用與開發(fā)?！吨籼枴愤\(yùn)營方武漢朝宗文旅公司總經(jīng)理康海鈞表示，在鞏固品牌的基礎(chǔ)上，“知音號”還利用空余時間和空間，在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、婚典、大型活動、藝術(shù)資源引進(jìn)等多方面創(chuàng)造品牌，形成“知音號”的品牌系統(tǒng)。
這艘復(fù)古游輪，夜晚是講述大武漢老故事的載體，白天則成為婚慶、會務(wù)場地，舉辦了親子科普活動、船艙內(nèi)部讀書會、音樂會等一系列有品質(zhì)有格調(diào)的文藝活動，打造出了武漢人的特色文化景區(qū)、城市公共文化空間。
除了演出之外，戲劇教育則是知音號的另一重要板塊。今年他們在平和打包廠舊址獨創(chuàng)了沉浸式教學(xué)體系的知音號藝術(shù)發(fā)展中心，成為武漢首個兒童戲劇教育的開創(chuàng)者。中心的授課老師多數(shù)畢業(yè)于中戲、北電和上戲，開心麻花劇組多位資深演員、來自韓國英國等國家的知名音樂劇演員，也會不定期前來交流合作。強(qiáng)大的師資力量保證了教學(xué)的專業(yè)，課程一經(jīng)推出，便受到江城家長的熱捧：“老師們都很專業(yè)，教學(xué)形式也很新穎，孩子們學(xué)習(xí)勁頭十足，感覺非常好！”
此外，“知音號”以自身強(qiáng)大的演藝與運(yùn)管實力為背書，持續(xù)向省內(nèi)外延展輸出品牌營運(yùn)、多維度演藝及策劃咨詢服務(wù)。迄今已成功為哈爾濱打造濱江文旅資源升級方案、黃鶴樓夜游項目演藝策劃輸出、漢陽區(qū)楊泗港碼頭設(shè)計建設(shè)改造方案等，正在為木蘭花鄉(xiāng)、江漢關(guān)博物館、長沙世界之窗景區(qū)、洛陽龍門石窟大唐古鎮(zhèn)定制演藝項目，力爭在未來成為國內(nèi)集策劃、演藝、營運(yùn)為一體的龍頭企業(yè)。
盡全力打造文創(chuàng)航母
時下，文化旅游作為一種富含人文內(nèi)涵、注重感知體驗的綜合性旅游活動，成為文旅發(fā)展的新趨勢。文化旅游的核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結(jié)合的外顯形式就是近兩年被普遍關(guān)注的IP。值得注意的是，更富有文化內(nèi)涵和品牌號召力的IP開始融入旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程，并為后者提供了轉(zhuǎn)型新動能。
“用文化帶動旅游體驗，大部分文旅項目都沒有做到這一點，很多景區(qū)也沒有IP。從傳統(tǒng)旅游升級到文化旅游，IP才是其中的核心驅(qū)動力。”康海鈞表示。
“知音號”在前行的道路上，從未停止探索創(chuàng)新的腳步。2018年，“知音號”與漢口二廠合作，讓百年前的國民飲料和利汽水重回大眾視野。目前，和利汽水已在全國20多個城市上市。
2019年5月，“知音號”文創(chuàng)IP形象正式亮相。IP形象分為Q萌版、戲劇版、人魚版和貓版，以正劇中的角色為原型設(shè)計而來，有戰(zhàn)地記者、漢劇名伶、富家千金、鞋匠、商人、報童。經(jīng)過幾個月的精心打磨，印有IP形象的化妝鏡、軟抄線裝本、手機(jī)氣囊支架、冰箱貼及書簽也應(yīng)運(yùn)而生。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，使過去的人物和生活“活”了起來，使老漢口的歷史富有了生命力。
如今，來觀演《知音號》的外地游客超過50%，如何將他們關(guān)于武漢的記憶永久保鮮？于是，“知音號”和北京文創(chuàng)公司“宇宙塵埃”的相互碰撞便順理成章，一批頗具地方特色的“江城禮物”應(yīng)運(yùn)而生。熱干面、三鮮豆皮、小龍蝦，以及江漢關(guān)的月色、珞珈山的櫻花、長江大橋的璀璨、黃鶴樓的朝陽……它們以冰箱貼的形式，鎖住對城市深刻而美好的記憶。
此外，還跨界推出了“知音禮遇·萬里茶道”，助力“萬里茶道”的復(fù)興和傳承；推出“不舍月”中秋禮盒系列產(chǎn)品，禮盒由亞太設(shè)計年鑒獲獎設(shè)計師繪制，融合武漢、宜昌與歐洲城市元素。
持續(xù)創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)賦能
有了IP之后，IP如何為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能，也是行業(yè)熱議的關(guān)鍵性話題?！拔穆肐P運(yùn)營的最終目的是把旅游產(chǎn)品、營銷、品牌通過IP進(jìn)行連接，形成資源的知識產(chǎn)權(quán)化到產(chǎn)業(yè)價值化。”康海鈞對此有著自己的理解，雖然會有很多挑戰(zhàn)，但這個行業(yè)充滿趣味性。
IP的內(nèi)容是關(guān)鍵，決定IP能否存活以及能否走得長遠(yuǎn)?！叭绻荒茉谙乱粋€階段將IP升級，將逐漸失去新一代年輕消費者的青睞?！本唧w到知音號，康海鈞舉例分析，以后還會圍繞IP開發(fā)推出不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，如項鏈、耳環(huán)、胸針、團(tuán)扇等等。
“名聲越大，我們就越要珍惜自己的文化。文旅產(chǎn)業(yè)做起來，應(yīng)該像煲湯一樣，時間愈久愈有味道。”武漢旅發(fā)投集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表述。
