借助官員真人秀的親民效應(yīng)、媒體傳播的裂變效應(yīng)、線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)效應(yīng)，助力地方旅游宣傳，是陳行甲近年來(lái)實(shí)踐的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
6月20日，湖北省巴東縣縣委書(shū)記陳行甲，手握宣傳巴東旅游小彩旗，從三千米高空縱身一躍。其跳傘視頻和圖片被廣泛傳播。
有“網(wǎng)紅縣委書(shū)記”之稱(chēng)的陳行甲已深諳此道。用他的話(huà)說(shuō)，巴東太窮，廣告費(fèi)出不起，但也上了央視和人民日?qǐng)?bào)。
借助官員真人秀的親民效應(yīng)、媒體傳播的裂變效應(yīng)、線(xiàn)上線(xiàn)下的互動(dòng)效應(yīng)，助力地方旅游宣傳，是陳行甲近年來(lái)實(shí)踐的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
亦有評(píng)論認(rèn)為，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基層官員創(chuàng)新地方營(yíng)銷(xiāo)的一種嘗試。
“豁出去”的縣委書(shū)記
巴東縣位于鄂西山區(qū)，恩施土家族苗族自治州的東北部，屬?lài)?guó)家級(jí)貧困縣。據(jù)巴東縣政府工作報(bào)告，2015年，全縣GDP為88.8億元，完成公共財(cái)政預(yù)算收入僅5.86億元。
近年讓巴東進(jìn)入大眾視野的，是45歲的縣委書(shū)記陳行甲。
2014年前后，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者曾采訪陳行甲，此后發(fā)現(xiàn)，每隔一段時(shí)間，微信朋友圈都會(huì)出現(xiàn)他貢獻(xiàn)的“爆款”產(chǎn)品，他的演講稿、MV，為很多自媒體貢獻(xiàn)了10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。
除了地方反腐和發(fā)展的題材，還有他回母校清華，在畢業(yè)典禮上的發(fā)言。視頻產(chǎn)品則是他親自演唱的《美麗的神農(nóng)溪》，還錄制了MV，主題是推薦巴東旅游。
今年6月20日，他的3000米高空跳傘直播視頻，又掀起一輪病毒式傳播。“跟著我，帶你飛，俯瞰巴東如畫(huà)的江山……”央視的《朝聞天下》也報(bào)道了他這一跳。
陳行甲告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，視頻來(lái)自6月20日的翼裝飛行世界杯巴東站的賽場(chǎng)。該賽事能在巴東設(shè)分站，得益于他找到清華北美校友幫忙。
爭(zhēng)議都在預(yù)期中
陳行甲這種偏娛樂(lè)化的官民互動(dòng)，不僅是對(duì)巴東旅游資源的推介，背后還有全縣上下對(duì)發(fā)展的渴望。
恩施當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)，巴東是集“老、少、邊、窮、庫(kù)”于一身，是三峽庫(kù)區(qū)的重點(diǎn)移民縣，更是后三峽時(shí)代的限制開(kāi)發(fā)區(qū)。陳行甲認(rèn)為，巴東不可能通過(guò)工業(yè)致富。
“巴東縣的唯一出路，就是發(fā)展旅游?！标愋屑赘嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，而“旅游就是注意力經(jīng)濟(jì)，但是巴東窮啊，哪有錢(qián)做廣告”。
“我也是受董明珠啟發(fā)，董明珠為企業(yè)代言，我親自為巴東縣代言。”陳行甲說(shuō)。
現(xiàn)在，巴東和陳行甲都收獲了“注意力”。當(dāng)然作為官員，爭(zhēng)議也很大。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的湖北恩施當(dāng)?shù)厝?，以及走出巴東的巴東籍年輕人，大多對(duì)陳的作為表示肯定。
而一位熟識(shí)陳行甲的湖北某縣縣委書(shū)記則對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，像陳這樣高調(diào)的縣委書(shū)記很少見(jiàn)，官場(chǎng)講究低調(diào)，高頻次出現(xiàn)在媒體上，對(duì)個(gè)人發(fā)展來(lái)說(shuō)，是好事和壞事，很難說(shuō)。
此前山西官員也有類(lèi)似嘗試。今年5月，內(nèi)地首檔政府官員真人秀《人說(shuō)山西好風(fēng)光》在山西衛(wèi)視開(kāi)播。來(lái)自山西11個(gè)地市的市委書(shū)記、市長(zhǎng)或副市長(zhǎng)輪番登臺(tái)，推薦山西旅游。
相較而言，山西的真人秀，是由省長(zhǎng)親自點(diǎn)題，官員們?cè)诮邮懿稍L時(shí)也提到，“完成組織安排的任務(wù)”。
對(duì)此，陳行甲表示，爭(zhēng)論都在他的預(yù)期中，但他做的事情是為巴東好，支持一定會(huì)多于反對(duì)，“我沒(méi)有收過(guò)錢(qián)，不怕炒作”。
2015年，陳被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀縣委書(shū)記”。
“巴東賺夠了眼球”
陳行甲21歲從湖北大學(xué)畢業(yè)，31歲以湖北興山縣副鎮(zhèn)長(zhǎng)之職考上清華，脫產(chǎn)讀碩士，后回興山縣，40歲時(shí)任巴東縣縣委書(shū)記。
《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)曾發(fā)表過(guò)一篇關(guān)于他的點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的文章，標(biāo)題為《土掉渣縣委書(shū)記清華另類(lèi)演講》，但他本人跟“土掉渣”其實(shí)沾不上邊。
跟陳行甲打過(guò)交道的媒體及北京公益界，對(duì)他的評(píng)價(jià)是思路開(kāi)明、視野開(kāi)闊。在國(guó)際化的飛行賽事中，他的英語(yǔ)口語(yǔ)交流毫無(wú)障礙。
陳行甲工作期間曾在美國(guó)學(xué)習(xí)過(guò)大半年。兩年前21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪他時(shí)，發(fā)現(xiàn)這位山區(qū)縣委書(shū)記的微信朋友圈，每天都在刷屏英語(yǔ)學(xué)習(xí)軟件的打卡記錄。他參加巴一中高考動(dòng)員會(huì)，還掀起巴東縣城高中生學(xué)英語(yǔ)的熱潮。
近兩年他的朋友圈主要是宣傳巴東旅游為主，圖文并茂。
“又唱又跳”，能否真正帶動(dòng)山區(qū)旅游？
陳行甲對(duì)巴來(lái)有全盤(pán)的旅游發(fā)展思路。2011年，他到巴東首先解決交通問(wèn)題，作為發(fā)展旅游的第一步。他在當(dāng)?shù)叵群髮?shí)施了“交通建設(shè)年”、“城鎮(zhèn)建設(shè)年”、“作風(fēng)建設(shè)年”，2015年開(kāi)始推進(jìn)“旅游推進(jìn)年”。
“從宣傳的角度來(lái)說(shuō)，巴東賺夠了眼球，多次出現(xiàn)在各大媒體上?！标愋屑渍f(shuō)。
統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，巴東縣全年接待游客560萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.7%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入36.5億元，同比增長(zhǎng)16.4%。
“數(shù)據(jù)都是虛的，關(guān)鍵是看老百姓（49.740， 0.11， 0.22%）是否賺到錢(qián)。”他舉例，過(guò)去大家都是眼巴巴地盼著三峽的過(guò)路游船能夠在巴東停一下，現(xiàn)在很多人自發(fā)過(guò)來(lái)旅游，“五一期間，巴人河邊一家農(nóng)戶(hù)，一天接待了300人的餐飲，一天營(yíng)業(yè)額過(guò)萬(wàn)，激動(dòng)哭了”。
據(jù)巴東的“十三五”規(guī)劃，生態(tài)文化旅游要成為引領(lǐng)巴東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的支柱產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃提出的目標(biāo)是，年接待游客突破1000萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破80億元，打贏旅游翻身仗，復(fù)興巴東旅游全州領(lǐng)先地位，基本建成全國(guó)知名的生態(tài)文化旅游基地。（周慧）
