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品牌升級鞏固ofo領騎者地位 全球進擊“ofo小黃車”已在路上
2018-01-21 19:44:07   來源:互聯網

  5月17日,ofo以“The one”為主題的517品牌日活動在北京圓滿結束。在此次品牌日活動上,ofo對于品牌元素進行了全面升級,其中ofo的品牌名稱從之前的“ofo共享單車”變?yōu)椤皁fo小黃車”,此外,在品牌標識(Logo)、口號(Slogan)、域名這三個方面也進行了升級。在已經取得市場絕對優(yōu)勢份額的前提下,此次品牌升級將使ofo的品牌形象更加立體,不僅有助于其行業(yè)領騎者地位的進一步鞏固,也將對ofo的全球布局之路產生重要的推動作用。

  

  聽從用戶聲音“ofo小黃車”正式出發(fā)

  作為共享單車行業(yè)的領騎者,ofo在用戶體驗方面具有絕對的優(yōu)勢,而“小黃車”的稱呼也正是來源于用戶對于ofo的喜愛,在網絡上“小黃車”已然成為ofo的代稱。ofo此次將品牌名稱從“ofo共享單車”變?yōu)椤皁fo小黃車”可以說是絕對的順應民意,充分滿足了廣大ofo粉絲用戶的心聲。ofo聯合創(chuàng)始人張巳丁表示,這一更名體現了ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。

  

  在品牌更名之后,ofo小黃車的LOGO也進行了重新設計。此前“ofo共享單車”的logo為黑底黃字,沉穩(wěn)有余而活力稍有欠缺,此次改為黃底黑字,并對字體進行了全新的設計,使得ofo小黃車的logo不僅亮麗醒目且更具活力。而在Slogan方面,從“隨時隨地有車騎”到“騎時可以更輕”,將騎行體驗與公司的年輕積極狀態(tài)都注入了品牌元素之中。也明顯看出ofo的積極轉變,而這一切改變都是為了讓用戶享受到更好的騎行體驗,正如ofo聯合創(chuàng)始人張巳丁所說的“公司的估值雖然已超過20億美元,但公司的首要事項依舊是改善用戶體驗、提升品牌”。此外,ofo小黃車還宣布啟用ofo.com的頂級域名,更加便于用戶搜索,也更契合ofo的全球戰(zhàn)略。

  品牌升級助力ofo全球進擊

  隨著共享單車行業(yè)競爭的愈演愈烈,共享單車已經由初攻城圈地之爭,轉向更加深入的用戶體驗、品牌以及產業(yè)鏈整合等綜合實力的競爭。而作為中國互聯網創(chuàng)新的重要標志,共享單車在國際上的影響力也越來越大。ofo小黃車作為共享單車的原創(chuàng)者與領騎者,目前已經覆蓋全球4個國家、100個城市,連接600萬輛單車,用戶累計騎行超10億次,是全球最大的共享單車平臺。此次ofo小黃車品牌的升級,表明ofo小黃車越來越貼近消費者需求轉變,品牌張力日漸充盈,一切的用心和努力也讓ofo進入就此一個全新的發(fā)展階段。

  對于以成為全球性品牌為目標的ofo小黃車而言,品牌升級是品牌是全球擴張之路上必不可少的一步。而從ofo小黃車次此次的品牌升級來看,一方面新的品牌元素的使用更能直觀的體現出ofo小黃車注重用戶體驗、關注用戶需求的特點,另一方面這些品牌元素更加國際化——如ofo.com頂級域名的啟用,這對于海外用戶了解和認識ofo小黃車是有很大助力的。業(yè)內人士認為,ofo小黃次此次的品牌升級將以往優(yōu)勢的品牌元素進行了整合,ofo小黃車的品牌形象得到了更大程度的提升,隨著ofo小黃車的品牌影響力持續(xù)擴大以及ofo與產業(yè)鏈的各方企業(yè)緊密協作,ofo小黃車成為全球性共享單車品牌將非常令人期待。


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