5月17日，ofo小黃車(chē)宣布在品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)(Logo)、口號(hào)(Slogan)、域名等四個(gè)方面進(jìn)行品牌元素的升級(jí)。這種積極運(yùn)用品牌的市場(chǎng)效應(yīng)行為也將為其發(fā)展帶來(lái)全新活力。對(duì)于ofo小黃車(chē)來(lái)說(shuō)，從最初在校園捕獲年輕學(xué)子的心，到率先拓展海外市場(chǎng)，再到日訂單破千萬(wàn)，進(jìn)駐城市破百座，今天的ofo小黃車(chē)已經(jīng)成為共享單車(chē)在用戶心中的第一品牌。用戶在享受越來(lái)越便捷舒適服務(wù)的同時(shí)，也一起見(jiàn)證著ofo的成長(zhǎng)壯大。
踏實(shí)做事一切為了用戶
ofo這次所有的改變升級(jí)都是基于滿足用戶需求，提升用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上。
在品牌名稱上，從“ofo共享單車(chē)”變?yōu)椤皁fo小黃車(chē)”可以說(shuō)是絕對(duì)的順應(yīng)民意，充分滿足了廣大ofo粉絲用戶的心聲。ofo聯(lián)合創(chuàng)始人張巳丁表示，2015年以來(lái)，ofo的用戶已習(xí)慣將ofo冠以“小黃車(chē)”昵稱，此次在“ofo”基礎(chǔ)元素上增加“小黃車(chē)”三字，正是體現(xiàn)了ofo尊重用戶、融入用戶的品牌追求。
新Logo由黑色底黃字，現(xiàn)在改為黃色底，更加亮麗醒目，Slogan方面，從“隨時(shí)隨地有車(chē)騎”到“騎時(shí)可以更輕”，將騎行體驗(yàn)與公司的年輕積極狀態(tài)都注入了品牌元素之中。也明顯看出ofo的積極轉(zhuǎn)變，而這一切改變都是為了讓用戶享受到更好的騎行體驗(yàn)，這也能看出ofo為什么會(huì)聘請(qǐng)人氣男星鹿晗作為代言人。鹿晗所傳遞的陽(yáng)光、正能量，輕松活潑的生活狀態(tài)與ofo的用戶追求和品牌定位高度一致。此外ofo小黃車(chē)官方網(wǎng)站還宣布啟用了新域名，新的域名也將與ofo全球戰(zhàn)略更加契合。
正如ofo聯(lián)合創(chuàng)始人之一的張巳丁在接受媒體采訪時(shí)提到的，公司的估值雖然已超過(guò)20億美元，但公司的首要事項(xiàng)依舊是改善用戶體驗(yàn)、提升品牌。共享單車(chē)這個(gè)行業(yè)將會(huì)有泡沫;但只要ofo繼續(xù)腳踏實(shí)地地做事情，就不會(huì)有泡沫。
不斷革新繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)
隨著共享單車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，共享單車(chē)已經(jīng)由初攻城圈地之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更加深入的用戶體驗(yàn)、品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈整合等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。但就是憑著一開(kāi)始就把用戶體驗(yàn)放在首位，不斷創(chuàng)新求變的年輕積極狀態(tài)，無(wú)論在哪個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)，ofo小黃車(chē)一直扮演整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊角色。
截至5月，ofo小黃車(chē)擴(kuò)張的腳步已經(jīng)延伸到全球4個(gè)國(guó)家、100個(gè)城市，連接近500萬(wàn)輛單車(chē)，用戶累計(jì)騎行達(dá)10億次位居第一，和ofo小黃車(chē)合作的自行車(chē)供應(yīng)商產(chǎn)能占到共享單車(chē)全行業(yè)的70%。這個(gè)時(shí)候進(jìn)行品牌升級(jí)也再一步抓牢了用戶的心。
持續(xù)擴(kuò)大品牌
影響力 ofo的這次品牌全面升級(jí)將讓ofo在共享單車(chē)行業(yè)霸主地位更加牢固，不斷豐富品牌內(nèi)涵，貼近消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，品牌張力日漸充盈，一切的用心和努力也讓ofo進(jìn)入就是一個(gè)全新的發(fā)展階段。
共享單車(chē)行業(yè)現(xiàn)在品牌間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)于多數(shù)公司來(lái)說(shuō)面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)甚至是生死存亡，此時(shí)各家都在用盡渾身解數(shù)只為在血雨腥風(fēng)的市場(chǎng)搏得一席之地。但要想笑到最后，其實(shí)在最初就能發(fā)現(xiàn)端倪。接下來(lái)只有像ofo小黃車(chē)這樣重視專注不斷提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)又擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的品牌才會(huì)走得更快更遠(yuǎn)。另外，這次品牌全面升級(jí)將助力ofo小黃車(chē)的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，ofo與產(chǎn)業(yè)鏈的各方企業(yè)緊密協(xié)作，不僅僅是在國(guó)內(nèi)城市的進(jìn)駐，還是海外城市的拓展，將推動(dòng)中國(guó)制造漂洋過(guò)海遍布全球的每一個(gè)角落，讓中國(guó)品牌在世界的舞臺(tái)博得掌聲。
