近日，中國羊奶行業(yè)知名乳企-陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司(紅星美羚)在第29屆京正·北京國際孕嬰童產(chǎn)品博覽會(huì)、國際玩具教育品牌博覽會(huì)上，宣告羚恩貝貝產(chǎn)品新包裝升級(jí)，并借用羚恩貝貝新形象推出繼續(xù)傳遞“中國羊奶之美”。
羊奶，在天然屬性優(yōu)勢下快速發(fā)展
羊奶較比牛奶而言，其天然屬性(如：天然乳蛋白高于3.7g，乳鈣含量超過130mg，磷、鉀、鎂等礦物質(zhì)相對(duì)含量更高，肪球顆粒分子小，直徑只有牛奶1/3，營養(yǎng)特征更加接近人類母乳，更易于中國寶寶腸胃吸收等)被受眾不斷認(rèn)知。尤其是在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)需求升級(jí)的當(dāng)下，憑借天然屬性特色，羊奶市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面，這也為中國羊奶之美的普及逐漸奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰市場規(guī)模突破3萬億元，其中嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模突破50億，而今年更有望突破70億元大關(guān)，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將超100億元，可以說中國羊奶市場在認(rèn)知不斷強(qiáng)化下，迎來了全新黃金發(fā)展期。
羊奶市場要發(fā)展，認(rèn)知依然是關(guān)鍵
誠然，中國羊奶市場在認(rèn)知的不斷加強(qiáng)下，正在面對(duì)一個(gè)持續(xù)上漲期，但就市場容量來說，發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未達(dá)到預(yù)期。若要保持中國羊奶市場的持續(xù)發(fā)展，除羊奶產(chǎn)業(yè)鏈自身而言，受眾認(rèn)知依然是影響整個(gè)羊奶市場發(fā)展的關(guān)鍵。
縱觀消費(fèi)市場上對(duì)于羊奶的認(rèn)知，目前還是停留在一個(gè)初期階段，只了解羊奶自身屬性的一些特性，如提起羊奶，大多數(shù)受眾知道羊奶易吸收，而對(duì)于其他特性則很模糊，所以對(duì)于羊奶深層次的普及教育還是任重道遠(yuǎn)。想要徹底激發(fā)羊奶市場的潛力，認(rèn)知依然是中國羊奶持續(xù)、快速發(fā)展的關(guān)鍵。
羚恩貝貝重裝起航，繼續(xù)傳遞中國羊奶之美
紅星美羚“羚恩貝貝”新品包裝在本次京正展會(huì)上首次亮相，羚恩貝貝新包裝形象除色彩區(qū)分外(用于產(chǎn)品適用年齡段的區(qū)隔)，新形象加入一只靈活的卡通“美羚羊”形象，并借助這一特有形象，將羚恩貝貝品牌的行業(yè)屬性作重點(diǎn)展露。
羚恩貝貝除在設(shè)計(jì)上進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)外，還將“倍享媽媽的愛”重點(diǎn)提出，作為傳遞”中國羊奶之美“的主線。眾所周知，羊奶與母乳最為接近，羚恩貝貝也在借用這一認(rèn)知，開啟“中國羊奶之美”的深化普及和宣講，強(qiáng)調(diào)羊奶可以為媽媽提供更多一種的選擇，為寶寶健康成長增加一重保障。
羚恩貝貝，通過羊奶的深層優(yōu)勢屬性普及，為不能喝牛奶的寶寶們解決了問題。據(jù)資料和數(shù)據(jù)顯示，中國人口體質(zhì)復(fù)雜，高于90%的中國人群存在乳糖不耐的癥狀，也就是喝牛奶會(huì)引起腹瀉、漲肚，即喝不了牛奶。與牛奶對(duì)比，羊奶在這一上面有著天然的優(yōu)勢，它不但營養(yǎng)含量豐富，而且還具有天然過敏低，致過敏蛋白含量極低的特性，極少發(fā)生乳糖不耐的癥狀。同時(shí)，羚恩貝貝里還添加了大量活性益生菌(Bb-12)+雙益生元組合(低聚果糖+低聚半乳糖)，特別添加膽堿和左旋肉堿，為助力調(diào)節(jié)寶寶腸胃又增加一重保障，同時(shí)還可以促進(jìn)大腦發(fā)育和能量代謝，增強(qiáng)寶寶抵抗力。
羚恩貝貝，通過羊奶的深層優(yōu)勢屬性普及，將羊奶更多活性營養(yǎng)因子展示在受眾面前。羚恩貝貝建立在紅星美羚“先進(jìn)全程低溫濕法工藝“加工的基礎(chǔ)上，讓更多天然羊奶中的活性營養(yǎng)因子得以保存。代表性指標(biāo)“天然免疫球蛋白”，含量驚人的達(dá)到4g/100g，大倍數(shù)比例超過國內(nèi)其他同類品牌產(chǎn)品水平。其他活性營養(yǎng)因子，如上皮生長因子—EGF、超氧化物歧化酶—SOD、核苷酸、共軛亞油酸、環(huán)磷腺苷、涎(xian)酸等，也首次的展露在受眾面前。這些天然活性營養(yǎng)因子，能讓寶寶們皮膚白白，彈性滿滿，自然能滋養(yǎng)強(qiáng)壯，賦予寶寶們活力滿滿。
羚恩貝貝攜帶新形象及宣揚(yáng)“中國羊奶之美“的責(zé)任重新上路，希望能通過這一事項(xiàng)，通過紅星美羚渠道的輔助，能讓越來越多的人了解、深度了解中國羊奶之美，也希望在認(rèn)知不斷加強(qiáng)下，能夠助力中國羊奶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。
