2019年3月29日——全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP與凱度今日聯(lián)合發(fā)布《2019年BrandZ 中國出海品牌50強(qiáng)報告》。報告顯示，今年中國品牌的品牌力指數(shù)同比增長15%，去年指數(shù)增幅僅為5%。報告還披露，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快，這幾個市場也由此成為中國品牌海外品牌力的主要成長地區(qū)。
報告結(jié)果彰顯出中國企業(yè)的活力和競爭力均日益增強(qiáng)，向成為國際品牌邁進(jìn)。日本、法國和西班牙等國的消費(fèi)者對中國品牌的興趣日益升溫，對于計劃進(jìn)軍這些地區(qū)的中國品牌而言，這也是巨大商機(jī)。
但與此同時，這項研究也提醒中國品牌需要付出更多努力，才能確保在競爭日益激烈的國際市場中蓬勃發(fā)展。當(dāng)今國際市場不僅機(jī)會眾多，競爭激烈程度也前所未見。過去三年，中國品牌在國際市場上的知名度有所下降，只有辨識度、可見度高的品牌才能強(qiáng)勢勝出。
The Store WPP 歐洲、中東和非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·羅斯（David·Roth）表示：“中國品牌的思路不應(yīng)局限于產(chǎn)品發(fā)布，應(yīng)該拓寬到全面品牌形象塑造。塑造一個在消費(fèi)者心中有人情味和辨識度的品牌認(rèn)知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關(guān)鍵因素。國際社會高度關(guān)注中國及其在全球經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，這份報告及其中的洞察，將揭示中國哪些品牌出海最積極，以及他們在海外市場取得成功的秘訣?！?/p>
2019的報告涵蓋12個類別，充分反映出中國品牌海外業(yè)務(wù)發(fā)展的覆蓋之廣。榜上消費(fèi)類電子和移動游戲企業(yè)的品牌力幾乎占據(jù)總指數(shù)的半壁江山（34%和14%），家電和電子商務(wù)緊隨其后，分別貢獻(xiàn)了11%和10%。線上快時尚行業(yè)品牌力增長最快，其中SheIn和Zaful兩家企業(yè)貢獻(xiàn)了該行業(yè)57%的增長。其他產(chǎn)業(yè)的品牌力指數(shù)方面，家用電器行業(yè)增長39%、電子商務(wù)增長30%、智能設(shè)備增長了20%、銀行/支付網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)電子產(chǎn)品均增長17%、移動游戲增長11%。但中國車企的品牌力下降了5%。
The Top 10 BrandZ Chinese Global Brand Builders
中國出海品牌十強(qiáng)
凱度BrandZ全球總裁王幸補(bǔ)充道：“第三年推出的BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)榜單，充分顯示出全球市場變化之迅速，因此中國品牌在海外發(fā)展之時，其品牌力比以往任何時候都顯得更重要。這些品牌雖然在年輕消費(fèi)者眼里已經(jīng)成為創(chuàng)新前沿品牌的代名詞，但仍需注意如何在國際市場中運(yùn)營，調(diào)整企業(yè)傳播策略，與各地市場產(chǎn)生共鳴?！?/p>
BrandZ報告對中國品牌的五大借鑒意義：
1 堅持“以品牌為核心”的抱負(fù)
2 以數(shù)據(jù)指引市場決策
3 在各地市場吸納優(yōu)秀當(dāng)?shù)厝瞬?，挖掘行之有效的?dāng)?shù)囟床?/p>
4 創(chuàng)作引人入勝、高質(zhì)量的創(chuàng)意內(nèi)容
5 調(diào)動KOL的影響力
榜單背景與研究方法
由WPP集團(tuán)和凱度聯(lián)手發(fā)布的BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)報告根據(jù)中國品牌的海外品牌力對其進(jìn)行排名。報告還指出中國品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為中國品牌出海提供重要見解和建議。該榜單在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本等七個市場對品牌的品牌力進(jìn)行排名，這些品牌分屬于12個類別。
品牌力是BrandZ品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。品牌力由三個要素構(gòu)成：有意義（以契合消費(fèi)者訴求的方式滿足其功能和情感需求）、差異化（與競爭對手區(qū)別開來，并引領(lǐng)潮流）和突出性（在購買時迅速浮現(xiàn)在消費(fèi)者腦海中）。我們根據(jù)Google Surveys問卷答案計算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，同時結(jié)合Google及YouTube搜索指數(shù)計算出的品牌搜索指數(shù)來計算“突出性”。
BrandZ
BrandZ由WPP集團(tuán)創(chuàng)建，是世界上最大的權(quán)威品牌構(gòu)建平臺，提供一系列品牌價值評估榜單，幫助企業(yè)家了解企業(yè)品牌對業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。BrandZ將企業(yè)的財務(wù)市場數(shù)據(jù)和一線調(diào)研數(shù)據(jù)相結(jié)合，計算出品牌價值。調(diào)研覆蓋超過50個國家的370萬消費(fèi)者，獲取他們對超過16.6萬個品牌的看法。BrandZ報告得到全球許多知名金融機(jī)構(gòu)的信賴，因此得以直接進(jìn)入彭博終端，服務(wù)于全球30多萬名最具影響力的決策者。此外，BrandZ是唯一一個將消費(fèi)者意見囊括在內(nèi)的品牌價值榜單。消費(fèi)者的日常購買決策會影響品牌在榜單中的位置。這種洞察不僅幫助我們定性分析一個品牌價值的增減，還能助我們從數(shù)據(jù)中得出背后的原因。
凱度是在全球范圍內(nèi)提供數(shù)據(jù)、洞察和咨詢的公司。我們擅長于理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體的。我們是洞察人性需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊。凱度在全球的30000多名員工致力于幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)不斷地獲得成功與增長。
WPP集團(tuán)
WPP是一家傳播服務(wù)公司，我們通過提供集傳播、體驗(yàn)、商業(yè)和技術(shù)為一體的服務(wù)為客戶創(chuàng)造更美好的未來。
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