臨近開學，然而暑期檔最火爆綜藝巨制優(yōu)酷原創(chuàng)劇情類音樂綜藝《這!就是歌唱·對唱季》依然如火如荼播出中，據(jù)悉，目前這檔網(wǎng)綜收視節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)酷總播放量已超過4.5億。
作為節(jié)目的首席贊助商的滋源，一經(jīng)面世，便成為洗護領域黑馬，作為無硅油頭皮護理的領導者，滋源在堅持養(yǎng)護頭皮，推動無硅油頭皮洗護的道路上不遺余力，并成功使洗護產(chǎn)品真正進入到“無硅油”“無硫酸鹽”的品質(zhì)升級時代。而在品牌營銷調(diào)性上，滋源一直緊追年輕潮流文化，這與《這!就是歌唱·對唱季》的受眾群體不謀而合。節(jié)目憑借新穎的形式、獨特的創(chuàng)意、實力強勁的嘉賓，已經(jīng)在網(wǎng)絡刮起了一陣颶風，引發(fā)了年輕觀眾群體的高度關注和火爆討論。滋源品牌也將憑借這一檔全新的綜藝節(jié)目，深入年輕消費群體，打響品牌的“暑假季”營銷戰(zhàn)。
據(jù)了解，如今的滋源產(chǎn)品線十分多元豐富，今年更是針對95后消費群體推出了滋源花young系列、品，滋源無硫酸鹽萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列產(chǎn)在滿足年輕群體需求的同時還保持產(chǎn)品的創(chuàng)新。而《這!就是歌唱·對唱季》節(jié)目，起在節(jié)目形式也進行了創(chuàng)新，在品牌植入方面也采用了全新的方式，將滋源品牌與節(jié)目賽制天衣無縫地結合。不僅有花式口播、選手定制短片、產(chǎn)品植入等滲透消費者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動、品牌定制彩蛋插入、IP授權互動玩轉線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，更有滋源專屬投票通道，傳遞 “無硅油頭皮護理”品牌理念的同時，提升粉絲的養(yǎng)成體驗，實現(xiàn)滋源品牌粉絲經(jīng)濟的流量變現(xiàn)。
當然，滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣，而是意圖打通線上線下傳播聯(lián)動，打造閉環(huán)營銷，拉動粉絲經(jīng)濟戰(zhàn)。
線上，將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點相融合的同時，還會邀請熱門選手定制潮流造型與護發(fā)心得的創(chuàng)意短片，同時配合天貓旗艦店、天貓超市、唯品會等平臺的內(nèi)容傳播，完成從產(chǎn)品到“洗護CP”心智傳播的轉化，從而實現(xiàn)銷售爆破。
線下，滋源將從物料、促銷、推廣等方面全面升級，將節(jié)目元素高度融合，并在全國重點城市與屈臣氏聯(lián)合打造頭皮護理節(jié)，與對唱人氣CP選手共同為活動造勢，打造今年最熱的線上線下傳播典范。滋源贊助歌唱節(jié)目，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，呼喚年輕人要有年輕人的朝氣，年輕要有態(tài)度的精神，同時也希望圈層用戶實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。
可以預見的是，隨著《這!就是歌唱·對唱季》節(jié)目進入高潮，滋源的年輕品牌形象和產(chǎn)品將會被更多消費者所熟知，這將提高滋源的口碑影響力，有助于擴大消費群體。
