全民催更背后：山城恩施為何需要“恩BA”？

作者：志遠(yuǎn)讀城

《志遠(yuǎn)讀城》：當(dāng)體育干部袁銀燕的電話被 “恩 BA 何時(shí)開賽”的追問打爆時(shí)，這個(gè)姍姍來遲的民間籃球賽事，已經(jīng)成為山城恩施熾熱的社會(huì)話題：從鶴峰的鄉(xiāng)村球場到州府的商業(yè)中心，從微信聊天框到抖音直播間，“恩 BA” 三個(gè)字正以 10 億級(jí)流量的勢(shì)能，重構(gòu)這個(gè)少數(shù)民族自治州的社會(huì)肌理。

▲ 壓力山大的科長、股長們

最近，恩施州文旅局體育科科長袁銀燕有點(diǎn)“壓力山大”，他的電話快要被打爆了。

似乎他遇到的每一個(gè)人都在問他，今年的“恩BA”籃球賽何時(shí)開賽？

要知道，往年這個(gè)時(shí)候，恩施州八縣市的 “恩BA”已進(jìn)入白熱化階段。

而今年，因?yàn)楸荣悎鲳^的改造和籌備州第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)等原因，恩BA開賽時(shí)間被推遲到7月份。

一些性急的縣市如利川、咸豐、來鳳等賽區(qū)已經(jīng)提前開賽。這讓那些還沒有開賽的縣市如恩施市、鶴峰縣等地的體育股干部，都面臨著和袁銀燕同樣的壓力。

他們被越來越多的籃球愛好者電話“圍攻”，追問開賽時(shí)間。

對(duì)于袁銀燕們而言，他們的壓力除了來自籃球愛好者們，還有來自上面的要求。

2024年的恩BA賽季，一舉創(chuàng)造出該州群眾體育運(yùn)動(dòng)賽事最火爆的場景：700余支球隊(duì)參賽、1.2萬余名球員參與、1萬余場火熱的角逐、超10億人次觀看賽事網(wǎng)絡(luò)直播或者短視頻……

對(duì)于恩施州這樣的山區(qū)和民族聚集區(qū)而言，太需要這樣既能提振全州士氣、又能提高該州國內(nèi)外能見度，而且花費(fèi)甚少的大型活動(dòng)了。

不僅是州縣官員們，甚至是省主管部門領(lǐng)導(dǎo)，都對(duì)2025年的恩BA抱有極高的期望，希望今年能夠創(chuàng)下新的輝煌。

這種壓力，不要說一般人，就是袁銀燕這樣從事群眾體育運(yùn)動(dòng)多年的老將，也直言挺不住。

▲恩施人的氣質(zhì)變了

“多發(fā)點(diǎn)這次比賽參加的本土球員集錦撒，王超、 冉龍奇、楊駟駿都不錯(cuò)嘛。”

“我們巴東詹姆斯?！?/span>

“每一位球員，都打出了理想的成績，這是利川人的驕傲！砥礪前行??！”

“建始業(yè)州鎮(zhèn)客坊村人感到驕傲和自豪?！?/span>

“近十年來恩施本土涌現(xiàn)出來的身體勁爆第一人！高水平賽事，對(duì)抗強(qiáng)度表現(xiàn)尤為明顯，666。”

無論是微信公眾號(hào)、抖音、小紅書，還是快手上，近兩年來自恩施州慷慨激昂的聲音明顯多了起來。

與專業(yè)媒體人創(chuàng)作的內(nèi)容相比，這些發(fā)自恩施民間的聲音，更能夠讓人感受到，一些改變正在恩施州最基層的社會(huì)發(fā)生。

恩施市一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部感嘆，在恩BA舉辦之后，在民間的茶余飯后，談得最多的不再是麻將桌上的輸贏，而是本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的球隊(duì)在恩BA的成績。討論得最熱烈的時(shí)候，恨不得自己上去替球員打比賽。

“如果群眾不喜歡，他們不會(huì)持續(xù)關(guān)注，這種自發(fā)討論是因?yàn)檎鏌釔??！?/span>

鶴峰走馬鎮(zhèn)籃球教練涂杰說，一個(gè)賽季過后，當(dāng)冬季無賽事時(shí)，居民因缺乏運(yùn)動(dòng)普遍感覺“生活沒精神氣，過年后都胖了很多”；賽事恢復(fù)后，居民每天想著運(yùn)動(dòng)、健身、流汗。 

人們普遍感受到，他們通過籃球賽事感受到“對(duì)抗的激情”，“很多人心中因籃球變得更積極，生活也隨之改善”。

恩BA給民間帶來的變化，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

涂杰說，籃球賽事培養(yǎng)了群眾的寬容心態(tài)和社區(qū)凝聚力。

在一場比賽中，一位男球員顴骨被籃球砸中，血流不止，比賽中斷，他被緊急送往醫(yī)院。

在受傷縫4針后，該球員安慰主辦方說“打球受傷正?！保瑘?jiān)決拒絕賽事舉辦方的賠償。

當(dāng)?shù)赜變簣@一位小朋友在籃球賽空隙表演時(shí)，被國旗絆倒，堅(jiān)持完成后才喊疼，家長說“男孩子摔一跤才會(huì)長高”。

這些細(xì)節(jié)，都讓涂杰強(qiáng)烈感受到，有些東西跟以前不一樣了。 

在走馬鎮(zhèn)以外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在那些恩BA受到追捧的地方，人們普遍感受到地方凝聚力的提升，人與人之間變得更加寬容，彼此間比以前更多了一份信任。

有人感嘆，恩施人的氣質(zhì)正在發(fā)生改變。

▲偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的堅(jiān)守

大學(xué)畢業(yè)之后，現(xiàn)年24歲的走馬鎮(zhèn)青年涂杰回到老家，發(fā)現(xiàn)這里青少年籃球培訓(xùn)是個(gè)空白點(diǎn)。

他將自家的集貿(mào)市場改成室內(nèi)球場，創(chuàng)辦了颶風(fēng)體育培訓(xùn)學(xué)校，從青少年籃球培訓(xùn)入手，開始創(chuàng)業(yè)。

他最初的收費(fèi)項(xiàng)目，是200元上100節(jié)籃球課，此外再加送60節(jié)課的增值服務(wù)。

即便如此，涂杰還是對(duì)這個(gè)偏遠(yuǎn)民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費(fèi)低迷程度估計(jì)不足。

創(chuàng)業(yè)第一年，為了推廣公司的培訓(xùn)業(yè)務(wù)和賽事活動(dòng)，他以1.5萬元價(jià)格，請(qǐng)一家公司來做廣告。

結(jié)果頭一年下來，不但沒掙到錢，反而虧了幾千元。廣告費(fèi)也拖欠了一年多。

這一度讓涂杰懷疑，在這樣一個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞體育推廣，到底能否養(yǎng)活自己？

事情很快就有了轉(zhuǎn)機(jī)。

鶴峰是賀龍?jiān)獛浀牡诙枢l(xiāng)。這個(gè)愛好籃球的元帥，也點(diǎn)燃了鶴峰人的籃球熱情。

2023年，有多年籃球群眾運(yùn)動(dòng)推廣經(jīng)驗(yàn)的鶴峰，在全縣開始舉辦“村BA”,涂杰也在走馬鎮(zhèn)發(fā)起了“颶風(fēng)杯”村BA。2024年，更是迎來“恩BA”賽事的加持。

作為當(dāng)?shù)夭欢嗟膶I(yè)型籃球人才，涂杰很快就牽頭組織了走馬鎮(zhèn)的籃球群眾運(yùn)動(dòng)，在全鎮(zhèn)組建了7個(gè)成人隊(duì)，4個(gè)幼兒隊(duì)，采用“小組賽+半決賽+決賽”的循環(huán)賽制開展活動(dòng)。

不僅如此，涂杰還借勢(shì)組建了6支女子籃球隊(duì)，為她們制定降低門檻的比賽規(guī)則。比如，女子隊(duì)可以抱著籃球跑，主打擴(kuò)大參與面和提升賽事趣味性。

這樣一來，在基礎(chǔ)本來就不錯(cuò)的走馬鎮(zhèn)，籃球運(yùn)動(dòng)便紅紅火火開展起來。

涂杰組織的籃球比賽，每場都有不少熱心鎮(zhèn)民觀看，決賽觀看人次，更是超過1500人。這還是因?yàn)槭艿綀龅叵拗?，很多人想看卻進(jìn)不了場。

在這樣一個(gè)偏遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)，這樣的火熱實(shí)為不易。

利用比賽搭起的人流聚集平臺(tái)，涂杰又組織了走馬鎮(zhèn)非遺表演、選拔籃球?qū)氊惖葕蕵沸皂?xiàng)目。

每次重大比賽，走馬鎮(zhèn)就像過節(jié)一樣。更多的群眾積極性被調(diào)動(dòng)起來。

隨之而來的，就是當(dāng)?shù)卣钫也坏接行劳茝V自己品牌的企業(yè)。

他們通過冠名賽事、購買廣告牌，租賃廣告幕的方式，希望從籃球引來的流量中分一杯羹。

僅走馬鎮(zhèn)“硒之春”一家公司，就出資4萬元現(xiàn)金贊助相關(guān)的球隊(duì)。隨著球隊(duì)的晉級(jí)，硒之春的品牌從鎮(zhèn)里走向縣里，再走向州城。

走馬鎮(zhèn)人的體育熱情高漲，涂杰也將體育經(jīng)營業(yè)務(wù)從單純的培訓(xùn)拓展到運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)器材的銷售。

經(jīng)過2年多的努力，涂杰的小公司年銷售額已經(jīng)達(dá)到20多萬元。

從偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)籃球青年涂杰的創(chuàng)業(yè)史，可以看到群眾體育一旦被激活，體育產(chǎn)業(yè)就會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。

涂杰的故事并非個(gè)案。

鶴峰縣文旅局體育股干部朱楊鑫介紹，群眾籃球運(yùn)動(dòng)的興起，快速拉動(dòng)了當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

以籃球場為例，最近幾年，每年都有新的籃球場竣工。目前，該縣籃球場的數(shù)量達(dá)到254個(gè)（室外246個(gè)+室內(nèi)8個(gè)）。這里面，很多都是社會(huì)資本投入的。

朱楊鑫認(rèn)為，單靠政府投入，鶴峰的籃球場地建設(shè)是達(dá)不到這樣增長速度的。

恩施市文旅局體育干部黎濤也提供了一組非常有說服力的數(shù)字。

近年來，恩施市社會(huì)資本投資建設(shè)了16個(gè)籃球館，單個(gè)球館投資約150萬-200萬元。

這些球館采用“培訓(xùn)+低收費(fèi)開放”模式（如個(gè)人打球每次5-10元，包場300元左右），既滿足了賽事場地需求，也為群眾日常鍛煉提供了場所。

深度參與“恩BA”的籃球教練姚競表示，為了進(jìn)一步推高恩BA賽事的熱度，主辦方特意邀請(qǐng)了國際籃球聯(lián)合會(huì)終身榮譽(yù)主席程萬琦、野球場第一分衛(wèi)屈洋、CBA退役球員萬圣偉等多位籃球界知名人士，前來助威恩BA。

他們的到來，提升了恩BA的關(guān)注度和話題性。

▲自治州的精算

對(duì)恩施州委、州政府而言，這是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的活動(dòng)。

州文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與舉辦其他大型活動(dòng)比，恩BA的財(cái)政資金投入相當(dāng)有限。

這樣一個(gè)1.2萬人直接參加的活動(dòng)，財(cái)政直接投入僅59萬元，卻產(chǎn)生了10億級(jí)別的流量。

這樣的效果，既與恩施州籃球運(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)較好，前期球場建設(shè)較為完備有關(guān)，也與恩施州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展鮮明的時(shí)代特性有關(guān)：

其一，集體感的回歸。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，讓社會(huì)變得越來越個(gè)體化。每個(gè)人日益習(xí)慣個(gè)性化的工作與生活。

大城市多樣化的娛樂消遣活動(dòng)，人們對(duì)此習(xí)以為常。但是，在鄉(xiāng)村里，人們開始懷念以往那種火熱的集體生活。

籃球恰恰是集體性非常強(qiáng)的群眾運(yùn)動(dòng)。大家一起訓(xùn)練，一起比賽，共同承擔(dān)比賽結(jié)果，共同分享喜怒哀樂。

這在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給群眾提供了一種全新的體驗(yàn)，讓人們沉浸其中，欲罷不能。

在籃球賽事進(jìn)行過程中，人們重新建立起集體榮譽(yù)感，地方認(rèn)同感，繼而共同維護(hù)本地的聲譽(yù)。

在鶴峰，有個(gè)民營企業(yè)組建的籃球隊(duì)，在鶴峰賽區(qū)冠亞軍爭奪中輸了。他們不太服氣，特意向縣里申請(qǐng)，愿意自費(fèi)到州城比賽，為鶴峰賽區(qū)爭光。

這種凝聚力是每個(gè)地方的管理者都熱切盼望的。

從民族交流的角度來看，恩BA的效果也是空前的。前后有40多個(gè)民族的隊(duì)員參與到這場賽事之中。

賽事還為各民族特色文化的有效展示，提供了前所未有的機(jī)會(huì)。

其二，花錢的新理由。

人們因?yàn)榛@球聚集起來，新的消費(fèi)需求隨之而來。

更多人被吸引到體育運(yùn)動(dòng)中來，就會(huì)刺激體育器材、體育服裝、運(yùn)動(dòng)防護(hù)器具以及體育培訓(xùn)業(yè)的消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人們開始為了一場重要的或者有親友參加的比賽，跨出家門，還頻頻跨區(qū)域觀賽。

觀賽之余，也順便參觀一下賽事城市。這又給賽事城市的餐飲、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)帶來活力。

每逢恩BA重要賽事，賽事地政府就會(huì)借機(jī)組織擺手舞、土家迎客禮、打鐵花、地方茶藝等非遺或民俗文化表演，并展示地方美食，以此歡迎本地或者外地的球迷。

大量的游客也慕名而來。

人氣起來了，企業(yè)也坐不住了。畢竟，體育消費(fèi)的主流人群，是熱愛生活且有能力消費(fèi)的一群人。

在恩BA賽事中，可以看到各種奇怪的球隊(duì)名字：“湯辣子夜宵”隊(duì)、“來鳳銀鯊”隊(duì)、“零食優(yōu)選”隊(duì)、“宣恩三棒鼓”隊(duì)、“塑橙青年”隊(duì)、“大河商會(huì)”隊(duì)、“朝陽電業(yè)”隊(duì)、“卓信融資擔(dān)?！标?duì)、“坪壩營教育”隊(duì)……

如今在恩施各縣市，有點(diǎn)名氣的企業(yè)，如果沒有一支以企業(yè)名字命名的球隊(duì)在賽場征戰(zhàn)，老板都不好意思出門。

企業(yè)的加入，給恩BA帶來更新鮮、更活潑的玩法。

2024年的恩BA賽季，社會(huì)資本向賽事注入資金達(dá)300萬元之多，遠(yuǎn)超政府的投入。

其三、恩施的新機(jī)會(huì)。

對(duì)恩施州的決策者而言， 恩BA與恩施州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局完美契合。

在恩施州城市發(fā)展規(guī)劃館，有一張表格很引入注目：2023年全州第一產(chǎn)業(yè)增加值 266.24 億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值 355.88 億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值 859.17 億元。

可以看出，服務(wù)業(yè)就是恩施州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。

體育產(chǎn)業(yè)正是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅自身發(fā)展空間巨大，而且直接促進(jìn)了恩施的旅游業(yè)、康養(yǎng)業(yè)等諸多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一直以來，恩施州上下全力以赴做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。但是，國內(nèi)旅游業(yè)日益內(nèi)卷，競爭白熱化，常常讓人看不清方向。

恩BA的巨大成功，一下吹散了旅游業(yè)前行路上的迷霧，讓恩施州看到了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

至此，恩施州高層的謀劃和民間的意愿，在恩BA賽事上形成合力，實(shí)現(xiàn)了同頻共振。

如此一來，各方對(duì)恩BA在2025賽季的表現(xiàn)都有了更高的期待。

這就是袁銀燕們的壓力來源。